Samy ha reforzado su estructura directiva con la incorporación de Víctor García del Barrio como nuevo country manager de Iberia, posición desde la que asumirá la dirección del negocio de la agencia en España y Portugal. El movimiento coincide con la promoción de Amaia Álvarez Soto, hasta ahora responsable de Iberia, a managing director de Southern Europe, con responsabilidad sobre España, Portugal, Italia y Rumanía.

Desde su nueva responsabilidad, García del Barrio tendrá entre sus objetivos impulsar el posicionamiento de la compañía como socio estratégico de grandes anunciantes. La cartera de la agencia incluye marcas como L’Oréal, Leroy Merlin, AliExpress y Repsol, a las que recientemente se ha incorporado Unilever.

“Samy está viviendo un momento extraordinario, tanto por su crecimiento como por la ambición con la que está redefiniendo el papel de la agencia en el ecosistema social. Incorporarme para liderar Iberia supone la oportunidad de ser protagonista de un cambio de paradigma en la industria. Mi objetivo es contribuir a reforzar el crecimiento y el liderazgo de Samycomo referente de aquellas marcas líderes que saben que hoy la relevancia y la cultura se construyen en el entorno social”, señala en un comunicado Víctor García del Barrio, country manager de Iberia de Samy.

García del Barrio llega a Samy después de más de dos décadas de trayectoria en el sector de la publicidad y el marketing. En su etapa más reciente ha estado al frente de PS21 y anteriormente lideró Padre Group cuatro años como managing director. García del Barrio comenzó su carrera en Vodafone hasta que fichó como director general en España de Brandigital, agencia del grupo WPP con headquarters en Buenos Aires (Argentina). Durante esa etapa formó parte del board global de dirección y asumió responsabilidades de estrategia para clientes en Europa y Latinoamérica. Más tarde, en 2016, se unió a la agencia creativa September como director global de negocio, donde, posteriormente, fue nombrado director general.

Es licenciado en Publicidad con un máster en Dirección de Marketing por la EAE y Advanced Management Program en IE.

Nueva estructura para el sur de Europa

Por su parte, Amaia Álvarez Soto amplía su radio de acción después de haber ejercido como country manager de Iberia. Como nueva responsable de Southern Europe dirigirá las operaciones y expansión de Samy en España, Portugal, Italia y Rumanía. La compañía vincula su promoción al papel desempeñado por la directiva en el crecimiento y la transformación de sus operaciones en el mercado ibérico.

El nombramiento forma parte de una reorganización más amplia del equipo regional. Nieves Durán, head of strategy and research; Arturo Benlloch, executive creative director, y Francisco Porras, operations director, extenderán también sus responsabilidades al conjunto de la región.

Con esta estructura, Samy pretende compartir capacidades, conocimiento y talento entre sus diferentes mercados manteniendo, al mismo tiempo, una aproximación local. La compañía plantea un modelo operativo integrado y apoyado en inteligencia artificial para escalar las acciones de social e influencer marketing en distintos países.

“Cada vez más marcas necesitan operar con una visión integrada en varios mercados sin perder la capacidad de conectar de forma relevante con las audiencias locales. La nueva estructura del sur de Europa nos permite responder a esa necesidad: ofrecer un modelo operativo integrado e impulsado por IA que permite escalar las activaciones de social e influencer marketing de las marcas, conectándolas con los códigos culturales de cada mercado”, afirma Amaia Álvarez Soto, directora del sur de Europa de Samy.

Más de 1.200 profesionales y presencia en 55 mercados

Los cambios en la dirección se producen después de tres años en los que Samy asegura haber multiplicado por tres su cifra de ventas tanto globalmente como en Iberia. Con más de 60 millones de euros de facturación en España y Portugal, estos dos mercados se han convertido en una de las áreas estratégicas dentro de su estructura internacional.

A escala global, Samy alcanza una facturación de 250 millones de euros y cuenta con más de 1.200 profesionales, 20 oficinas y presencia en 55 mercados. Entre las compañías para las que trabaja figuran L’Oréal, Barilla y Unilever.