“El 91% de nuestras preocupaciones jamás ocurrirán”. Esta es una de las conclusiones arrojadas en un estudio elaborado por la Universidad Estatal de Pensilvania y popularizada por la psiquiatra Marian Rojas Estapé. Y es también el argumento de partida de la nueva campaña de Navidad de Cordorníu, cuya creatividad tiene el sello de &Rosàs.
Este trabajo, cuya pieza principal es un spot, se desarrolla en torno al concepto Celebrémonos más, una idea con la que la bodega nos anima a disfrutar de los nuestros y a centrarnos en las cosas positivas que nos rodean cada día. A vivir el presente sin preocuparse por el futuro.
Ambientada musicalmente con la conocida Primavera de Vivaldi, la película, producida por Primo y dirigida por Martín Kalina, se compone de diferentes escenas cotidianas que suponen un motivo de celebración y, para la marca, “la excusa perfecta para descorchar una botella de cava de Codorníu”.
Para el consejero delegado de Codorníu, Sergio Fuster, “la idea de esta campaña está inspirada en la celebración, pero una celebración diferente, quizá un, poco más personal. El momento del mundo que vivimos nos hace sentir rodeados de miedos y de cosas negativas que parece que nos van a pasar y, en cambio, invertimos muy poco tiempo en celebrarnos a nosotros mismos. Y, en ese sentido, desde Codorníu hemos querido hacer una apología de la celebración personal. Por eso se dice Celebrémonos más, porque no se trata de celebrar un evento, algo que pasa fuera, sino de celebrarnos como personas por las cosas maravillosas que nos pasan cada día y que muchas veces nos vemos por esas cosas negativas que creemos que nos rodean".
El director general creativo de &Rosàs, Isahac Oliver, explica por su parte que “la necesidad de no asociar solo la celebración a momentos festivos, sino que sea un gesto que también ponga en valor todos aquellos micro momentos de felicidad. Celebrar es importante para evolucionar, es la manera que el ser humano tiene de reconocer el cierre de un ciclo y el comienzo de otro”. Y María Cerdán, directora creativa de la campaña, añade que “cada vez más nuestras preocupaciones nos impiden relajarnos, vivimos anticipados. Como si el futuro tuviese más peso que el presente, es absurdo. Esta campaña no deja de ser un canto a la vida que busca poner en valor el hecho de celebrar donde estás y lo que ya has conseguido”.
Además de en televisión, la campaña, que está siendo gestionada en medios por Starcom, se difundirá en internet y en exterior.
