Ediciones especiales de sus botellas y creatividad específica para celebrar el patrono de Madrid (San Isidro) han sido algunas de las iniciativas puestas en marcha por Mahou y Estrella de Galicia. Cada una desde sus distintas posiciones respecto al mercado y el consumidor madrileño. Pero, en ambos casos, con un nexo común: el carácter abierto de la ciudad.

De la mano de &Rosàs, Mahou resalta el carácter abierto de la ciudad y su condición histórica de crisol de culturas y ha tirado de su posición como marca local (nació en Madrid hace más de un siglo), para revisionar el clásico chotis Madrid, Madrid, Madrid, de Agustín de Lara, en la versión de tres jóvenes grupos musicales: Delaporte, Ginebras y Sidecars, que no solo ‘actualizan’ la música sino, sobre todo, la letra de esta canción. Además, la acción también ha tenido un amplio despliegue en exterior.

Por su parte, Estrella Galicia se ha sumado a la fiesta con una imagen gráfica diseñada por la agencia Imaxe que contiene varios elementos del imaginario madrileño, apoyados en esa misma idea de apertura que caracteriza a la ciudad y que se basa en uno de los Insights propios del carácter madrileño: No hay nada más de Madrid que no ser de Madrid.