• Marketing Directo / Promocional | Tabacos

    931-nobel

    931-nobel

    • Redacción 18 octubre 2001
  • Otras piezas

    Gráfica

    Ficha

    • Agencia: Targeting de Comunicación.
    • Anunciante: Nobel
    • Producto: Tabaco
    • Sector: Tabacos
    • Campaña: "La Compañía de los Jueves - The Minimal Nobel Circus"
    • Medios utilizados: Programa de actuaciones, escenario y stands personalizados, estandarte para el exterior del bar, posters con diferentes conceptos, PLV dispensador de folletos, escenografía, coreografía e iluminación para las actuaciones, adhesivos gigantes, vestuario para todas y cada una de las actuaciones, uniformidad para azafatas, página color para prensa y revistas, cuñas de radio, y sales fólder para la fuerza de ventas.
    • Fecha: De junio de 2001 a diciembre de 2001.
    • Objetivos y estrategia: Estar presente en el canal de distribución de mayor importancia en el futuro, la Hostelería; crear un concepto apropiable por la marca que la dote de valores únicos, diferenciadores y con un cierto contenido cultural (cultura espontánea) Targeting pensó en la necesidad de competir con otras marcas estando presentes en la hostelería de una manera diferente, en este sentido se creyó adecuado apropiarnos de un "momento" en la noche que se diferenciase de otras marcas, ese momento es "El Jueves", los jueves son un día de la semana donde mucha gente que sale por la noche busca algo diferente, conversar, conocer gente y quedar con sus amigos. El jueves significa siempre una sorpresa frente a la monotonía del fin de semana con música alta y abarrotamiento. El jueves es pues como Nobel, un momento de "reflexión", una pausa, una forma y actitud positiva y poco monótona, salir el jueves es más inteligente y diferenciador. Esta campaña se desarrolló mediante actuaciones los jueves en locales de 1ª hora en 9 provincias españolas, se realizaban 5 espectáculos de 5 minutos en cada local. Se crearon dos "compañías de los jueves" independientes, lo que permitía trabajar simultáneamente en dos provincias a la vez. Además los viernes se realizan acciones de convocatoria mediante un "Comando de Imagen", en formato de "pasacalles" a través de actuaciones de proximidad con artistas como zancudos, malabaristas, magos, ... y azafatas de la marca que visitaban bares objetivo informando y convocando a las actuaciones de la siguiente semana.
    • Equipo de la agencia: director General, Alberto Canal Vega; director