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    934-cp com proximity

    934-cp com proximity

    • Redacción 24 octubre 2001
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    Gráfica

    Ficha

    • Agencia: CP Comunicación Proximity
    • Anunciante: CP Comunicación Proximity
    • Producto: CP comunicación Proximity es una agencia de marketing directo y promocional, on y off line.
    • Sector: Servicios
    • Título: "No le damos nuestro teléfono a cualquiera"
    • Objetivos y Estrategia: Los objetivos de la campaña son captar clientes de alto valor para la compañía mediante presentaciones de agencia, demostrar el compromiso de la compañía con la comunicación one to one, el diálogo y la creatividad, y colocar en la mesa del target un elemento que le comunique que CP Comunicación Proximity está cercana a él y al alcance de su mano a través de una acción impactante que destaque del resto de comunicacione. Para ello, se cualifica la base de datos (prospectos de alto valor para la compañía) mediante una acción de telemarketing, y se envía el "teléfono preprogramado", una caja de considerable volumen entregada en mano por un servicio de mensajería con el mmensajer "No le damos nuestro teléfono a cualquiera". Al abrirla, el prospecto encuentra un teléfono "Bang & Olufsen" de cuidado diseño y preprogramado para que al pulsar una tecla significada en amarillo entre en contacto con la extensión particular del director general de CP Comunicación Proximity. Si en el plazo de 10 días el prospecto no se pone en contacto con CP, se realiza una segunda acción de seguimiento telefónico por parte de la dirección general.
    • Resultados: Los envíos se realizan de manera secuencial, de forma que se pueden atender las presentaciones de la agencia. Hasta el momento se han realizado 10 envíos, con un resultado de 7 presentaciones de agencia. Todavía no se conoce la tasa de conversión a clientes, dada la propia dinámica de los procesos de selección de agencia y otros factores que rodean el proceso de negociación.
    • Equipo de la agencia: Santiago Gramunt, director general; Ezequiel