• Marketing Directo / Promocional | Automoción

    937-Renault

    937-Renault

    • Redacción 24 octubre 2001
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    Gráfica

    Ficha

    • Agencia: Dimensión Marketing Directo
    • Anunciante: R.E.C.S.A., Renault España Comercial
    • Producto: Todas las gamas de vehículos particulares Renault
    • Sector: Automoción
    • Medio: Mailing y PLV
    • Piezas: Sobre exterior, carta, cupón sorteo vehículo y viaje, cupón sorteo grabados originales de Dalí, carpeta contenedora de láminas, ficha de introducción, más 9 láminas independientes
    • Título: "Galería"
    • Objetivos y estrategia: Los objetivos de la campaña son reforzar la imagen de marca de cada uno de los modelos, generar tráfico a la red, reactivar ventas, obtener información del público y crear expectación para el próximo lanzamiento de los vehículos de alta gama. Para la generación de tráfico a la red se ha creado el concepto "Galería Renault", el cual sirve por un lado para presentar toda la gama de vehículos y por otro para ligar la acción al mundo del arte, ytransmitir valores como elegancia, vanguardia, calidad y prestigio. El mailing incluye una atractiva carpeta de dibujo con nueve fichas informativas en forma de láminas. Cada una de ellas, encargada ex profeso, es una obra original en la que se integra el vehículo. Se incluye también una invitación para acudir al concesionario en cuyo reverso esá el cupón para el sorteo de un Clio Renault Sport 2.0 172 cv y de un viaje a Nueva York para ver los museos de arte moderno. De los 200.000 envíos efectuados, 15.000 se dirigían a un target específico potencialmente interesado en el nuevo modelo alto de gama Avantime, que accedía al sorteo de dos grabados originales de Dalí por enviar el cuestionario con sus datos.
    • Contacto del cliente: Arturo Salván, responsable de comunicación de gama
    • Equipo de la agencia: María Álvarez,