• Marketing Directo / Promocional | Cultura y ocio

    942-genie

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    • Redacción 24 octubre 2001
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    Gráfica

    Ficha

    • Agencia: CP Comunicación Proximity
    • Anunciante: British Telecom
    • Producto: Diccionario SMS
    • Marca: Genie
    • Sector: Cultura y ocio
    • Medios utilizados: Mailing e internet
    • Piezas utilizadas: Caja-libro con apariencia de diccionario y posibilidad de consulta de la web de Genie
    • Fecha: Junio 2.001
    • Objetivos y estrategia: Los objetivos de la campaña son dar comunicar el lanzamiento del diccionario SMS de Genie, presentar el portal www.genie.es ante los medios de comunicación y promocionar su espacio como soporte publicitario, y de forma general, facilitar a los usuarios la escritura y el entendimiento de los mensajes SMS con una reducción de caracteres. Las acciones se dirigen a los medios de comunicación, agencias de publicidad, centrales de compra de medios y directores de marketing. A nivel off-line, el envío consiste en una caja-libro con la apariencia exterior de un diccionario voluminoso con mucha información. Se propicia el equívoco creando en el usuario la idea de que el manual contiene las instrucciones para un nuevo lenguaje que a priori parece complicado. Sin embargo, en el interior de la caja-libro, está el verdadero diccionario SMS de Genie, con emoticonos, palabras y expresiones de uso común. La idea es que los usuarios encontraran en este diccionario una guía para crear su propio lenguaje. Por otra parte, a nivel on-line, el internauta se favorece el acceso de los usuarios a la web para consultar alguna palabra, ofreciendo la posibilidad de descarga del diccionario en formato pdf e incorporando nuevas palabras y su significado.
    • Resultados: La campaña tiene