• Marketing Directo / Promocional | Alimentación

    Central Lechera Asturiana

    Central Lechera Asturiana

    • Redacción 20 abril 2007
  • Otras piezas

    Gráfica

    Ficha

    • Agencia: SideCar
    • Anunciante: Central Lechera Asturiana
    • Producto: Leche
    • Marca: Central Lechera Asturiana
    • Sector: Alimentación
    • Contactos del cliente: Sara Díez y Patricia García
    • Dirección creativa: Pilar Yépez
    • Dirección de proyecto: Victoria Oliveros
    • Pieza: Material PLV, packs, minisite promocional
    • Título: “Esto es la leche”
    • Campaña: Promoción al consumidor off-line con refuerzo on-line
    • Objetivo: Crear una promoción multiproducto que se mantenga viva durante un año.
    • Estrategia: Para conseguir mantener el interés del consumidor hacia la promoción durante todo un año se establece un premio mensual en metálico de 60.000€ y una mecánica de participación tradicional y sencilla que favorezca la participación repetida en la promoción. Toda la promoción se resguarda bajo el claim “Esto es la leche!”. Además, para reforzar la interacción entre marca y consumidor durante la promoción off-line, se implementa una promoción on-line complementaria que permite que los usuarios puedan conseguir regalos adicionales enviando su interpretación del claim promocional en forma de videos, fotos y textos.
    • Mecánica: Envío de 10 códigos de barras de productos Central Lechera Asturiana para participar en los sorteos mensuales de 60.000€. Envío de material creativo a la web para participar en el concurso ¿Qué significa para ti “Esto es la leche”?.