• Marketing Directo / Promocional

    Consejo de la Juventud

    Consejo de la Juventud

    • Redacción 15 marzo 2007
  • Otras piezas

    Gráfica

    Ficha

    • Agencia: Shackleton Ad
    • Anunciante: Consejo de la Juventud
    • Producto: Plan de acceso a la vivienda
    • Marca: Consejo de la Juventud
    • Director creativo: Juan Nonzioli
    • Pieza: Acción de marketing directo
    • Título: "Keli Finder" Estrategia. España es uno de los países europeos con menor tasa de emancipación. Uno de los problemas a los que se enfrentan los jóvenes a la hora de buscar vivienda es la dificultad para identificar recursos y ayudar y cuál es el organismo que las gestiona, debido a la dispersión y complejidad de la información. El Consejo de la Juventud de España, financiado por el Ministerio de Vivivienda, pon en marcha un portal web con toda la información disponible sobre legislación, convocatorias y ayudas y recursos en cada momento, relativo al acceso a la vivienda. El objetivo del trabajo es difundir la existencia de éste portal y generar tráfico hacia el mismo. Así, para lanzar un portal público sobre información de vivienda del gobierno... Creamos, fabricamos, lanzamos y distribuimos las Zapatillas Keli Finder (keli=house). Unas zapatillas reales 'especialmente diseñadas para buscar casa' que funcionaron como producto paralelo al portal, sobre el que giró toda la campaña. Así, las zapatillas fueron producto, medio y mensaje a la vez. El gobierno
    • cambió el nombre del portal y lo llamó como las zapatillas: www.kelifinder.com.