• Marketing Directo / Promocional | Bebidas

    Cruzcampo

    Cruzcampo

    • Redacción 6 junio 2002
  • Otras piezas

    Gráfica

    Ficha

    • Agencia: Ogilvy One Worldwide
    • Anunciante: Heineken España
    • Producto: Cerveza
    • Marca: Big Cruzcampo
    • Sector: Bebidas
    • Medios: E-mail marketing
    • Objetivos y estrategia: La campaña es para el anzamiento en el Sur de España de la nueva cerveza. El objetivo era dar a conocer la marca en internet (qué es, cómo es y que supone consumir Big), conseguir que el target de Cruzcampo de internet consuma la nueva cerveza, además de generar tráfico en la web y conseguir registros a través de ella. La estrategia ha consistido en la comunicación hacia el target de Big a través de internet, ya que es un público más joven que el de Cruzcampo. Para ello se ha utilizado
    • un lenguaje próximo y de humor trasgresor para contarle la verdad: que es la misma cerveza, pero con un diseño diferente.
    • Presupuesto: 79.000 euros
    • Resultados: Media de visitas mensuales en el año 2001: 15.000 visitas, tiempo de permanencia en la web ha sido de 6,36 minutos, y la frecuencia de visitas al mes, de 1,6 veces.
    • Contacto del cliente: Antonio Rosado, product manager.
    • Equipo de la agencia: Oscar Prats, consejero delegado, Marina Sala, directora de