Negone

Ficha

• Agencia: CP Proximity
• Anunciante: Negone
• Producto: Compañía de entretenimiento
• Marca: Negone
• Director creativo ejecutivo: Antonio Pacheco Directora de servicios al
• cliente: Cristina Alcorta
• Supervisora de cuentas: Isabel Iglesias
• Ejecutiva: Elena Zamorano
• Directora creativa: Mónica Balanzategui
• Supervisores creativos: Gustavo Pino y Valeria Caputo
• Directores de arte: Javier Garrido, Bram Coumou y Roberto Platas
• Redactores: Fran Guijarro y Fede Arce
• Producer: Ignacio Edjang
• Pieza: Mailing
• Titulo: “No a la cárcel” Resumen
• de campaña: Négone quiere lanzar LA FUGA, un novedoso producto de ocio basado en una experiencia dentro de una cárcel ficticia en pleno centro de Madrid. La experiencia es tan real que pensamos… ¿qué pasaría si, tal y como está Madrid, además se instalara una cárcel a 500 m. del Bernabéu? Planteamos una campaña teaser de tinte reivindicativo utilizando diversos medios con el concepto “NO A LA CÁRCEL
• EN CAPITÁN HAYA”. Una semana antes de la inauguración se reveló el teaser: la
• cárcel no es de verdad. Pero casi: “ES UN JUEGO. ES REAL”.
• Estrategia: Evidentemente a nadie le gustaría que se abriese una cárcel en el centro de la ciudad, por eso fase teaser simuló una protesta organizada por una plataforma vecinal contra la cárcel. Al ser un producto para todos los públicos y situado en Madrid, además de Internet, utilizamos medios masivos a nivel local (marquesinas, vallas, prensa y autobuses) eso sí, con un toque “alternativo”. Después, en la fase de resolución y utilizando los mismos soportes, dimos a conocer el producto, desvelando que la cárcel que iba a abrir, en realidad era una nueva oferta de ocio en el centro de Madrid. Eso sí, un día antes de desvelar este teaser, llegó a numerosos periodistas un envío invitándoles a ser los primeros en escapar de NÉGONE LA FUGA.
• Creatividad: ¿Qué pasaría si se abriera una cárcel en el centro de
• Madrid? La respuesta era obvia: los vecinos protestarían y nosotros, les incitamos a hacerlo. Así, durante los primeros 15 días de campaña, aparecieron pintadas en marquesinas, vallas, páginas de periódicos y autobuses con el lema “NO A LA CÁRCEL EN CAPITÁN HAYA”. Estas protestas remitían al público a www.noalacarcel.com, donde podían sumarse a ellas. Después, en la fase de resolución, daríamos a conocer las comunicaciones que simulaban tapar las pintadas de la primera fase. En ellas se presentaría ya el producto diciendo
• “NEGONE LA FUGA: Escapa de esta cárcel en Capitán Haya, 1. Es un juego. Es real.”
• Mailing: Destinado a invitar a los medios de comunicación a una presentación en primicia de NÉGONE LA FUGA. Les hicimos llegar una caja en
• cuyo exterior podían leer un titular muy peridístico: “La cárcel de Capitán Haya nº1 abrirá a pesar de las protestas de los vecinos”. En el interior encontraron una barra de pan, junto a la invitación de ser los primeros en escaparse de ella. Escondida dentro de la barra de pan tenían la herramienta para preparar su
• fuga: una lima. Además, el envío contenía un folleto donde se les informaba