• Marketing Directo / Promocional | Telecomunicaciones

    R (Grupo Auna)

    R (Grupo Auna)

    • Redacción 14 diciembre 2004
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    Gráfica

    Ficha

    • Agencia: Dimensión
    • Anunciante: R (Grupo Auna)
    • Producto: Telefonía e internet para empresas
    • Marca: R
    • Sector: Telecomunicaciones
    • Medios utilizados: Mailing
    • Objetivos: R deseaba realizar una campaña para llegar a las empresas gallegas que no son clientes suyas por no estar ubicadas en zonas de cobertura de cableado, y ofrecerles, por medio de la telefonía indirecta, una propuesta de telefonía e internet muy ventajosa, con una promoción de 600 minutos en llamadas locales gratis.
    • Estrategia: La campaña consistió en un envío cuya creatividad se basaba en la idea de que “Seiscientos minutos son muchas llamadas. Son muchas palabras. Son muchas letras”. Se pretendía hacer llegar la comunicación a las empresas de forma muy notoria, asegurando en lo posible que no pasara desapercibida y que quien la recibiera, la leyera. Por ello, se envió a las empresas destinatarias un sobre de sopa de letras con seiscientos minutos en llamadas. Se realizó un sobre de sopa idéntico al que se encuentra en las tiendas, pero de la marca R, con su producto y su promoción. No hacía falta abrirlo, pues el propio sobre explicaba todo lo que se necesitaba saber para contactar con R y contratar el servicio.
    • Contacto del cliente: Isidro de la Calle y Carmen Viana
    • Equipo de la agencia: Guillermo Viglione, director creativo ejecutivo; Santi