• Marketing Directo / Promocional | Automoción

    renault clio

    renault clio

    • Redacción 24 octubre 2001
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    Gráfica

    Ficha

    • Agencia: Dimensión Marketing Directo
    • Anunciante: R.E.C.S.A., Renault España Comercial
    • Producto: Lanzamiento Nuevo Renault Clio
    • Sector: Automoción
    • Medios: Mailing, correo electrónico y PLV
    • Piezas: El mailing consta de sobre exterior, carta, folleto con desplegable, sobre interior, tarjetón con 'tatuaje-calcamonía' y cupón. PLV, urnas y cupones.
    • Objetivos y estrategia: Los objetivos de la campaña son dar a conocer el nuevo modelo, aumentar ventas a particulares, rejuvenecer el público objetivo, crear tráfico a las concesiones, conseguir prueba de vehículo y recoger información de interesados. La estrategia puesta en marcha se inspira en la campaña de lanzamiento titulada The Community, en la que la sensación de conducir un nuevo Renault Clio es compartida por jóvenes de una comunidad exclusiva que se reconocen entre sí a través del símbolo que llevan grabado en la mano, que no es otro que la impresión de la palanca de cambios del vehículo. Con el objeto de activar la participación del target, el folleto, además de describir las características del vehículo y mostrar imágenes de los jóvenes de The Community, contiene una calcamonía que el receptor puede adherir sobre su piel y así entrar a formar parte del grupo. Finalmente se adjunta una tarjeta con un cupón para acudir al concesionario y probar el Nuevo Renault Clio. La prueba está incentivada con el regalo de una mochila de diseño exclusivo. Además, por dejar sus datos, el receptor puede participar en un sorteo de un Clio Renault Sport 2.0 172cv y de un viaje a Nueva York. La campaña se completa con una acción de comunicación a través del correo electrónico.
    • Equipo de la agencia: nbsp; María Álvarez, director creativo; Karín