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    Tosta Rica / Hermano oso

    Tosta Rica / Hermano oso

    • Redacción 14 diciembre 2004
  • Otras piezas

    Gráfica

    Ficha

    • Agencia: Grupo Táumaco
    • Anunciante: Sos Cuétara y The Walt Disney Company
    • Producto: Galletas / Película en DVD y vídeo
    • Marca: Tosta Rica / Hermano oso
    • Sector: Otros/Sectores
    • Medios utilizados: Rediseño de packaging de toda la gama Tosta Rica; encarte en todos los DVD de Hermano oso; publicidad en revistas infantiles; página web; colección exclusiva de juguetes montables y campaña de publicidad en cadenas nacionales de televisión.
    • Objetivos: La campaña consiste en una estrategía promocional conjunta para SOS Cuétara y The Walt Disney Company que toma como argumento en lanzamiento en DVD y vídeo de la película Hermano oso. Para Tosta Rica, los objetivos de la acción eran diferenciarse de la competencia con una promoción de alta notoriedad y valor añadido para su target; potenciar las ventas; captar nuevos consumidores, y acelerar la rotación de producto. The Walty Disney Company, por su parte, buscaba potenciar su nuevo lanzamiento en DVD y vídeo. La promoción se dirigía a familias con hijos menores de 14 años, en España y Portugal
    • Estrategia: Se creó una colección de objetos promocionales para incluir en las cajas de galletas, denominados Tótems Se trataba de unas pequeñas figuras montables que enlazan con el hilo argumental de la película. Las figuras se presentaban acompañadas de una tarjeta en la que se incluía un código numérico que permitía el acceso a una página web exclusiva donde los niños podían desarrollar distintos juegos, como la creación de un cuaderno de campo virtual fotografiando animales de la fauna ibérica con ayuda de una cámara virtual; u otro denominado Carreras por el bosque; además, podían acceder al sorteo de premios.
    • Contacto del cliente: Yago Mellado y Nuno Gaucha (responsables de marketing de SOS Cuétara), e Irene Fernández y Marta Cornejo, responsables de marketing de The Walt Disney Company.
    • Equipo de la agencia: Carolina Gómez Blanco, directora comercial y de marketing;