• Marketing Directo / Promocional | Automoción

    Volkswagen

    Volkswagen

    • Redacción 13 marzo 2007
  • Otras piezas

    Gráfica

    Ficha

    • Agencia: CP Proximity
    • Anunciante: Volkswagen-Audi España
    • Producto: Automóvil
    • Marca: Volkswagen Eos
    • Sector: Automoción
    • Director creativo ejecutivo: Enric Nel.Lo
    • Director creativo: Xavi Jardín
    • Supervisor creativo: Hugo Olivera
    • Director de arte: Jaume Leis
    • Redactores: Nerea Cierco y Xavi Jardín
    • Programador Front: Marc Martínez
    • Programador Back: Juan Carlos Moscardó
    • Directora de arte: Carolina Curbelo
    • Director de cuentas: Christian Rabasa
    • Responsable de CRM: Kiko Morer
    • Pieza: Mailing
    • Título: “Eosfera”
    • Ver vídeo de la campaña en: www.thisismywork.com/iman/eosfera/ Resumen de la
    • campaña: Para el lanzamiento del nuevo EOS se plantea una campaña teaser y otra resolución, basada en la difusión de una
    • “falsa” noticia, el hallazgo de las EOSferas: espacios naturales móviles de tamaño reducido que produciendo intensas experiencias sensoriales. Todas las acciones convergen en un blog donde poco a poco se desvelan los secretos de las EOSferas y donde los interesados pueden registrarse. Más de 200.000 visitas al blog. 28.560 registros, 1.704 pruebas de vehículo y 426 unidades vendidas.
    • Estrategia: Volkswagen se marca como objetivo que el lanzamiento del EOS sea el hito más importante del 2006, puesto que supone una novedad dentro de su gama de vehículos (descapotable de 4 plazas con opción de capota dura) y cuenta con muchas posibilidades de convertirse en el modelo de referencia de la categoría. Como los primeros EOS no iban a estar listos hasta mediados de junio, se plantea una campaña que despierte y mantenga el interés durante el periodo más importante en la toma de decisión de compra de un vehículo, de Semana Santa a verano. Para ello, se plantea una campaña teaser y otra de resolución, coincidiendo con la llegada de los primeros coches a los concesionarios. Puesto que en la fase teaser no se iba a destinar un presupuesto alto, pero había que mantenerla durante 3 meses, se plantea una estrategia de comunicación centrada en el entorno on-line. Además, el target, aún siendo amplio, es principalmente joven y con una propensión al uso de medios interactivos muy elevada. Todas las acciones on-line convergen en un blog que se convierte en el eje central de campaña y donde poco a poco se desvelan los secretos del nuevo EOS. El blog promueve el registro a todas las personas interesadas. La campaña culmina con la publicación de un post que invita a la prueba de vehículo, coincidiendo con el inicio de la campaña en medios masivos. A los registros recopilados del blog y participantes en la prueba de vehículo se les sigue a través de un mailing o e-mailng en función a su potencialidad.
    • Creatividad: Se parte de un concepto a nivel europeo que es “Play with the weather”. Sobre esta idea se crea campaña basada en la difusión de una “falsa”
    • noticia sobre el hallazgo de un nuevo fenómeno natural, las EOSferas: espacios naturales de tamaño reducido que se desplazan libremente, produciendo intensas experiencias sensoriales a quienes entran en contacto con ellas. Para dar veracidad a la noticia, la campaña se inicia con una serie de piezas virales on-line,
    • como: noticias en foros, Powerpoints con fenómenos naturales inexplicables o testimoniales colgados en Youtube. Toda la información que aparece sobre las EOSferas se publican en el blog de Sigmund, un ingeniero de Volkswagen que, obsesionado por este fenómeno, piensa que las EOSferas podrán ayudarle en la concepción de un nuevo vehículo. Desde el blog, Sigmund lanza un mensaje al mundo para que le hagan llegar noticias sobre ellas. El blog se nutre de posts donde Sigmung descubre ¿Qué son las EOSferas? ¿Cómo verlas?… Gracias a la información aportada por otros y que él publica, Sigmund está cada vez más inspirado y, como agradecimiento, nos invita a descubrir en profundidad
    • los avances de su nueva obra: el nuevo Volkswagen EOS Los contenidos
    • del blog tienen un componente lúdico e informativo: por un lado, desvela