Page 81 - ANUARIO DEL MARKETING 2018

ACTIVIDAD

2017 / 2018

LAS ACTIVIDADES

DE MKT EN 2017

L a Asociación de Marketing de España ha organizado y participado durante
2017 en numerosas actividades, todas con el objetivo común de seguir
contribuyendo a la cultura del marketing, informar y analizar las continuas
novedades que se producen en relación con un sector que cambia

constantemente. Además de las actividades y eventos desarrollos
directamente por MKT, la asociación ha participado en muchas otras en colaboración
con entidades nacionales e internacionales, así como colaborando en la organización y
difusión de actos de interés organizados por otras asociaciones, empresas y entidades.

Este es el resumen de las principales actividades realizadas en 2017.

Observatorio de Branding:
“Marcas y reto digital”

Bajo el título “Marcas y Reto Digital: un salto a nuevas
oportunidades”, el 22 de febrero de 2018 tuvo lugar la 7ª
edición del Observatorio de Branding, un evento abierto
al conocimiento, la reflexión y el análisis sobre el nuevo
giro que está tomando el mundo del branding y las
marcas. Más de 200 profesionales y directivos de las
áreas de marketing, branding y comunicación se dieron
cita en la Ciudad BBVA para analizar casos de éxito y
tendencias, y conocer hacia dónde van nuestras marcas,
cuáles son los retos y amenazas que afrontan a raíz de
Víctor Mirabet, Javier Gómez y Pedro Aguilar, en la presentación
las nuevas tecnologías y la imparable digitalización de la del Observatorio de Branding.
economía. El encuentro estaba organizado un año más abierto a la reflexión, el conocimiento y la visión, clave
por MKT, GfK y SUMMA, a los que se ha sumado además para la potenciación de las marcas ante los retos
el Foro de Marcas Renombradas Españolas y, como actuales y futuros. Se trata de una plataforma estable y
entidad colaboradora, BBVA. organizada donde debatir y dar información, con el
El Observatorio de Branding es un evento plenamente objetivo de conseguir que las marcas sean cada vez más
consolidado cuyas conclusiones son una ventana abierta relevantes para los consumidores; un espacio estimulante
al análisis de la evolución que están experimentando las para compartir, que contribuye a reforzar la efectividad
marcas en un entorno incierto y cambiante. Es un espacio del marketing y el branding.

ANUARIO DEL MARKETING 2018 l l l 81