Page 82 - ANUARIO DEL MARKETING 2018

Las actividades
de MKT en 2017

Marketing deportivo:
un año repleto de
actividades y foros

El Observatorio de Marketing Deportivo
de MKT analiza la importancia del
deporte en la estrategia de marketing
de un número creciente de empresas.
El deporte es un fenómeno al que cada
vez se destinan mayores presupuestos
desde el área de Marketing, Branding
y la Publicidad, pues cada día juega
un papel más relevante entre la
audiencia. El objetivo es lograr que el
marketing deportivo avance de una
III Foro Esports, una de las numerosas actividades realizadas en 2017
manera ética y sostenible,
consolidando y normalizando los octubre); “Ciclismo y Marketing 2016” (31 de enero). En ellos
conocimientos y la experiencia Deportivo” (14 de septiembre); “La participaron como ponentes más de 50
adquirida por todos los componentes Fórmula 1 desde el punto de vista del profesionales del más alto nivel, entre
de esta industria. Además, es un foro marketing” (4 de julio); “La ellos el piloto Marc Gené; el director
activo de debate e intercambio de monetización y sus retos” (14 de de patrocinios del Banco Santander
experiencias sobre Marketing junio); “Patrocinio Deportivo y Enrique Geijo; Pau Serracanta, de
Deportivo y un foro de networking para Eventos: Estrategia y Medición” (17 de Dorna Sports; Rafael Fernández de
el sector del Business y el Deporte. mayo); “El clásico desde el punto de Alarcón, Director Global de Patrocinios
En 2017 tuvieron lugar nueve foros vista del marketing (19 de abril); “Foro y Relaciones Institucionales de
que trataron sobre algunos de los e-Sports” (5 de abril); “Los retos de Telefónica; Javier Guillén, director
temas de mayor interés en el futuro de Fantasy Sports y DFS: Una general de Unipublic y organizador de
marketing y el deporte: “Mujer y visión integral y de marketing” (28 de LaVuelta; o la judoca Marta Arce, la
Deporte” (28 de noviembre); “Del marzo); y la “Presentación del Estudio atleta Sonia Bejarano y la waterpolista
Engagement al negocio” (18 de Barómetro del Patrocinio Deportivo Jennifer Pareja.

Comités sectoriales

Los comités sectoriales de la Asociación de Marketing
de España son grupos de trabajo que llevan a cabo
actividades relacionadas con sus diferentes sectores y
ámbitos de trabajo concretos. Están coordinados por
socios de MKT y abiertos a la participación de cualquier
empresa que quiera aportar su know-how.
Los comités sectoriales se encargan de convocar
reuniones de trabajo, tanto periódicas como eventuales, Jornada sobre Movil Marketing en EAE.
de organizar conferencias y foros de debate, y de poner Marketing para el sector Financiero y Asegurador (MKT-
en marcha iniciativas que ayuden a mejorar la forma en efa), la Comisión de Servicios de Marketing y la de
que las empresas se relacionan entre ellas y con sus Marketing Deportivo. En proceso de formación y
clientes. consolidación se encuentran otros comités sectoriales
Actualmente funcionan la Comisión Técnica de como el de Automoción, TIC, Gran Consumo y Retail.

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