Page 86 - ANUARIO DEL MARKETING 2018

Comisión de MKT Financiero

MKT-EFA:

UN AÑO MUY INTENSO

Fernando Rivero
Coordinador del MKTefa, Consejero de MKT y
CEO de Ditrendia

E l Comité de Marketing para Entidades Fi- El marketing cognitivo fue tratado por Carmen García,
nancieras y Aseguradoras-MKTefa, lleva
Directora de Soluciones Cognitivas de Banca y Seguros
funcionando desde hace más de 6 años
como de punto de encuentro para todos de IBM, y Vicepresidenta de MKT.
El inbound marketing y el SMarketing, fue analizado por
los profesionales del sector financiero y Rubén Medina, Consultor internacional de Inbound de
asegurador. Hubspot.
Cómo integrar los wearables en la estrategia de la com-
pañía y triunfar en su lanzamiento fue el tema que
abordó Javier de Andrés, Director del Observatorio Tar-
jeta Universitaria Inteligente-TUI.
Como caso práctico de transformación digital el foro
contó con la experiencia del Grupo PSN que fue ex-
puesta por su Directora General, Cristina García.
Las insurtech estuvieron presentes con casos como el
de Sharenjoy, presentado por su Chief Dreamketing Of-
ficer, Francico Álvarez.
Por su parte, las fintech tuvieron representación con
Jose Moncada, Director General de La Bolsa Social.
FORO PROFESIONAL DE MARKETING ENTIDADES FI- El foro MKTefa contó también con dos mesas de debate:
NANCIERAS Y SEGUROS #MKTEFA. Con un gran éxito Una en la que se trataron las nuevas tecnologías
de participación, se celebró en IBM Center de Madrid como IA, machine learning, chatbots o robo-advisors
el 12º Foro Profesional de Marketing y Ventas para En- en la que participaron Gabriela V Orille, Responsable
tidades Financieras y Aseguradoras #MKTefa organizado de Innovación de Andbank y Héctor Vallejo, Director
por ditrendia en colaboración con la Asociación de Mar- de Tecnología y Transformación Digital de ZurichSan-
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keting de España-MKT y la consultora tatum, confir- tander.
A partir del
mando su liderazgo como foro de referencia para los Y otra sobre cómo captar y gestionar los datos con
Informe de
Tendencias de profesionales de marketing y ventas del sector finan- analítica que contó con la participación de Àgata Vi-
Marketing para ciero y asegurador. lloca, Directora de Marketing de Arquia Banca y Lo-
Entidades
A partir del Informe de Tendencias de Marketing para reto Núñez de Valverde, Directora de CRM Analítico
Financieras y
Aseguradoras Entidades Financieras y Aseguradoras realizado por di- de Grupo Banco Popular, quienes explicaron el modo
realizado por trendia, se confeccionó la agenda temática del foro en en el que sus entidades abordan la analítica de datos.
Ditrendia, se
el que participaron grandes expertos. Estamos ahora preparando la edición de 2018, así que
confeccionó la
agenda Jaime Valverde, Head of social de Mapfre, quien ahondó si eres un profesional del sector financiero o asegura-
temática del en cómo utilizar las redes sociales para conocer mejor dor, contacta con nosotros en ditrendia o en MKT para
foro
al cliente. poder asistir. n

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