Page 87 - ANUARIO DEL MARKETING 2018

Comisión de Innovación

MKT PARA UNA

NUEVA GENERACIÓN

Carmen García
vicepresidente de MKT y coordinadora
de la Comisión de Innovación

+++ a transformación sión por la profesión, más los
Nos sentimos L del marketing bajo propios retos a los que se enfren-
muy el punto de vista tan, es lo que lo hace apasio-
afortunados
por haber de las nuevas y de nante.
tenido ocasión las ya establecidas
de recoger generaciones, fue ESCUCHANDO A LOS SENIOR.
este feedback
tan valioso por el objeto de la actividad de la Co- Esta otra sesión la mantuvimos
parte de un misión de Innovación de MKT a en las oficinas de la asociación y
grupo de lo largo de los últimos meses. Dos interesantes dinámicas la llamamos La dirección de marketing como motor de
profesionales
tan diverso sirvieron para avanzar en este apasionante tema. cambio en la era de la transformación digital. En esta oca-
sión, directivos de Telefónica, Google, McDonald´s, JC De-
ESCUCHANDO A LAS NUEVAS GENERACIONES. La caux, IBM, Ditendria, Hello Media…reflexionamos sobre
tarde del siete de marzo de 2018, un grupo de profesio- las grandes cuestiones que rodean al marketing, tomando
nales relacionados con el marketing nos reunimos en las como punto de partida el índice 3D, un barómetro sobre
instalaciones de The Cube. El objetivo era escuchar de pri- los desafíos digitales del director de marketing en España,
mera mano la opinión de jóvenes profesionales sobre los que publica periódicamente MKT.
retos, necesidades, frustraciones, deseos y aspiraciones Se partió de la dificultad de acotar lo que es Marketing,
respecto de la profesión, desde perspectivas muy diversas: que se entiende de muchas maneras y sirve para muchas
grandes y medianas marcas, agencias de marketing y pro- cosas dependiendo de cada organización.
veedores tecnológicos. Desde la asociación tenemos muy Se abrió debate y este fue tomando forma alrededor de las
claro que el futuro de la misma pasa por que ésta se con- siguientes cuestiones: Marketing ¿líder de la transforma-
vierta en un aliado de los nuevos profesionales, tanto en ción digital en las empresas?; inversiones digitales ¿se
el desarrollo de su trabajo como el de sus carreras y por están obteniendo los retornos esperados?; tecnologías ¿se
eso quisimos escucharles. Utilizando IBM Design Thinking le está sacando partido?; customer experience: ¿cómo con-
como marco, y en una sesión de 3 horas, tuvimos la opor- seguir que sea responsabilidad de todos?; y miedos y frus-
tunidad de llegar hasta las entrañas de la profesión. traciones de la transformación digital.
Nos pusimos en la piel de tres perfiles de gran relevancia: Desde la Comisión de Innovación nos sentimos muy afor-
el director de cuentas de una agencia, su equivalente en tunados por haber tenido ocasión de recoger este feedback
una gran empresa y el CMO de una marca consolidada en tan valioso por parte de un grupo de profesionales tan di-
nuestro país. Por equipos, compartimos nuestra visión de verso. De primera mano sabemos cuáles son sus retos, in-
los desafíos y situaciones a los que se enfrentaban cada quietudes, aspiraciones y, por tanto cómo y qué tenemos
uno en su día a día. Así, identificamos que, aunque en que hacer desde MKT para acompañarles y ayudarles en
cada uno de estos roles hay momentos de estrés, tensión este camino apasionante de la transformación digital. Es-
y sacrificio, al tiempo que aspectos como el sentimiento peramos aún más participación en las próximas sesiones
de equipo, de pertenencia a una marca o empresa y la pa- de 2018. n

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