Page 19 - Anuario Creativo

Hillebrand, Jazztel, Legalitas, Loterías y Apuestas del Estado,
Contrapunto bbDo ha siDo ElEgiDa
agEnCia CrEativa DEl año 2019 por
El Equipo DE ‘anunCios’
El EfECto Dominó y
las buEnas notas
Con apreciables
trabajos para marcas
como Correos y
Loterías, campañas
de Contrapunto BBDO
tuvieron una gran
presencia entre las
piezas finalistas de
Los Anuncios deL Año
2019. Quizá la
agencia no contó a
lo largo del año con
una punta creativa
muy destacada,
pero David Coral,
presidente de BBDO
España, reconoce
que él prefiere las
agencias que sacan
buena nota en todas
sus campañas, sean
del sector que sean,
en lugar de aquellas
que tienen una sola
matrícula de honor
en un trabajo o para
un cliente. Según esto
y, bajo el criterio de
calificación de Anuncios,
la agencia superó de
forma sobresaliente
la asignatura creativa
de 2019.
Melia, Naturgy, Sanex, Sanytol,…”.
Precisamente, hablando de clientes, el presidente de BBDO
hace balance del nuevo negocio de la agencia en 2019. “Fue
un año de caída del ‘new business’ en el sector. Y no solo en
España, sino en todo el mundo. Menos concursos, con menos
‘fees’ y que tardaban cada vez más tiempo en decidirse. Ha
habido procesos que llegaron a durar nueve meses. Pero a
pesar de este agresivo contexto, nos fue bien. Ganamos
nuevas cuentas pero también hemos retenido importantes
clientes que debían ponernos a concurso por fin de contrato.
Y esto es posible porque nuestro ratio de conversión desde
hace años es bastante bueno, cercano al 60%. Es decir, que
ganamos algo más de uno de cada dos concursos a los que
vamos”.
Resulta inevitable preguntar al directivo por las circunstancias
de trabajo a las que nos ha llevado la crisis sanitaria y qué
lecciones sacan en la agencia de esta situación. Aunque cree
que los aprendizajes son muchos y variados, resalta la
importancia de la cercanía. “El teletrabajo al 100% durante dos
meses obviamente genera distanciamiento, hay que estar
más cerca que nunca de tus clientes. Y no por ‘mail’ o por
WhatsApp sino por una cosa llamada teléfono. Que sepan que
hay una agencia a su lado en estos momentos no tiene precio”,
asegura Coral ,que añade: “Más allá del fenómeno del
teletrabajo, que en estas condiciones extremas se podría
definir casi como telesclavitud, se están produciendo enormes
transformaciones en muchos sectores y en la sociedad en
general”.
Tocar madera
En pleno estado alarma, la agencia acaba de fichar a
Francisco Palma como director general de Madrid. “El
Una representación de las oficinas de Contrapunto BBDO en Madrid proceso de selección de Curro se cerró justo antes de que
y Barcelona agradece el premio ‘desde casa’. En la página anterior,
campañas de la agencia para diversos clientes emitidas en 2019. apareciera la pandemia, pero, debido a ella, considero que
aún era más necesaria su incorporación. Curro nos va a
aportar la visión desde los dos ángulos (cliente/agencia)
Ana Venegas dado su ‘background’, así como su experiencia en liderar una
agencia ‘in house’ integrada. Ello, unido a su pasión por la
creatividad, en una agencia como Contrapunto BBDO le
“Contrapunto BBDO ha sido, es y será siempre una agencia convertía en el candidato ideal”.
creativa. Desde su fundación en 1974 hasta hoy, la creatividad En cuanto a los retos que la agencia tenía para el presente
año, Coral asegura que no han cambiado debido a la
es el ingrediente fundamental de su ADN. No en vano es la
agencia creativa más premiada de la historia de la publicidad
española. Y quienes formamos parte de la marca
Contrapunto sentimos la enorme responsabilidad y el orgullo
de mantener en lo más alto este ADN construido por
nuestros brillantes antecesores durante casi medio siglo. Por david coral: “contrapunto BBdo ha
sido, es y será siempre una agencia
eso, de alguna manera seguir estando en lo más alto en creativa. desde su fundación en
festivales y ser reconocidos como Agencia del Año nos hace 1974 hasta hoy, la creatividad es el
pensar que estamos haciendo honor a la marca
Contrapunto”. David Coral, presidente de BBDO España ingrediente fundamental de su adN”.
—grupo en el que se integra Contrapunto— valora de esta
forma la distinción que Anuncios ha hecho de la agencia
creativa y cree que el trabajo realizado el pasado ejercicio
avala este reconocimiento: “El éxito de una agencia viene pandemia: ”Son los mismos: seguir haciendo un gran trabajo
dado por tres factores entrelazados en efecto dominó: el para nuestros clientes, impulsar el crecimiento de las dos
oficinas y seguir transformándonos porque este sector no
primero y fundamental, el talento de sus equipos en todos los para de evolucionar”.
departamentos, que a su vez consigue la plena confianza de
sus clientes y que redunda en un excelente trabajo fruto de la Sobre el eventual efecto del actual escenario en el negocio
colaboración. Y, humildemente, creo que se dieron estos tres de la agencia, y en sector en general, el presidente de BBDO
factores en 2019. Aunque todo esto no se consigue de la señala: “Debo decir que afortunadamente nos está afectando
noche a la mañana. Se trata de un proceso de transformación muy poco por ahora. Tan sólo en un 2% de los ingresos
y excelencia que se inició hace ya varios años atrás en previstos para este año. Toco madera. Automoción es uno de
Madrid y Barcelona”. los sectores que desafortunadamente más está sufriendo
La agencia ha contado en esta última edición de nuestros esta crisis. Además suelen ser clientes con un enorme peso
premios con diversas campañas entre los finalistas en ingresos en las agencias debido a que requieren de
mensuales, sin embargo Coral no se siente capaz de resaltar grandes estructuras para darles servicio. Pero en nuestro
unos trabajos sobre otros: “Eso es como si a un padre le caso, en ninguna de las dos oficinas de Contrapunto BBDO
dijeran que eligiese a su hijo predilecto en público. Creo que el llevamos ninguna cuenta de coches”. “Aprovecho la
éxito es fruto de un trabajo muy sólido para todos nuestros ocasión”, bromea, “para decir que estamos más que
clientes. Destacar solo a uno sería injusto. Por cierto, desde interesados en llevar una”.
aquí quisiera agradecer a todos nuestros clientes su apoyo y
confianza, porque sin duda ellos son parte de este éxito. A Accede al vídeo
AECC, Bacardí, Bankinter, Cacaolat, Cepsa, Correos, de la compañía
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