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LA JOYA, PRODUCTORA DEL AÑO 2019 EN LOS PREMIOS DE ‘ANUNCIOS’

ESPÍRITU DE CRECIMIENTO

para Uber; una producción con VMLY&R para Respibien, de
Cinfa, o Fundido a negro, campaña de El Laboratorio para
Chocolates Valor. Ni, por supuesto, el reto al que La Joya se
enfrenta al fi nal de cada ejercicio: la campaña de Navidad de
Campofrío, que en 2019 fue FakeMe: “Gracias a McCann y
Campofrío, que confi aron una vez más en nosotros para
hacernos cargo de una de las campañas más esperadas del
año. Como de costumbre supuso un enorme reto logístico y
una lucha contra el calendario, pero el resultado y la acogida
de la gente siempre es un magnífi co colofón”.
¿Qué supone para La Joya recibir un premio como el de
Productora del Año? “Al principio, como la vez anterior
[también lo recibió en 2017], nos costó asimilarlo”, dice
Alarcón. “En estas últimas semanas, lamentablemente nos
hemos acostumbrado a recibir noticias no muy buenas. Así
que lo primero de todo, gracias, un enorme gracias por poner
la nota de alegría a una racha tan aciaga. El agradecimiento
es extensible a todo el equipo de La Joya, la plantilla, los
trabajadores contratados y los proveedores. Lo primero que
El equipo de La Joya celebra el premio en el mosaico de la videollamada; en la página anterior, imáganes de trabajos hicimos al enterarnos fue convocar una ‘call’ para contárselo
de la productora durante 2019. al equipo y al no decir el motivo de la reunión no faltaron las
cábalas de algunos esperando alguna mala noticia, así que la
Dedicación, talento y optimismo. Estas son las claves que han sorpresa fue mayúscula y la alegría también. Este tipo de
llevado a La Joya a convertirse en sus nueve años de vida no solo reconocimientos son los que dan ánimos y fuerza en las
épocas difíciles”. Y añade: “Queremos extender el
en lo que es hoy, sino también en lo que aspira a ser. Con un 2019 reconocimiento a clientes, agencias y medios, sin los que no
repleto de relevantes producciones para clientes como Mastercard, podríamos trabajar y con los que año a año vamos
Adecco, Uber, DGT, Valor o Campofrío, que han determinado su produciendo campañas fantásticas que disfrutamos y que
marcan la trayectoria de nuestra empresa”.
elección como Productora del Año por el equipo de ANUNCIOS,
la compañía afronta la complicada realidad del momento PRESENTE Y FUTURO
Preguntado por cómo está afrontando la compañía la crisis
con la implementación de unos protocolos que permitirán mantener del coronavirus y cómo esperan que evolucione el ejercicio,
la actividad, pues es posible “seguir rodando con garantías y con Alarcon dice que “es algo sin precedentes en la historia
los mismos estándares de calidad”. reciente. Cómo salgamos de esta presente y futura crisis
depende por completo de todos. Nosotros, como empresa y
como miembro de la APCP, hemos intentado desde un primer
momento dar soluciones y medios para reactivar rodajes y
Carlos Ruiz Daniel Sánchez Arévalo, Icíar Bollaín, Daniel Monzón, Isabel producciones, siempre ofreciendo garantías de seguridad a
Coixet, Leticia Dolera, David Trueba y un largo etcétera de nivel sanitario y laboral. La recuperación económica
cineastas forman parte del cartel de directores de La Joya, dependerá de saber adaptarnos a las contingencias y las
una compañía que Mari Paz Lara, profesional de dilatada limitaciones para conseguir llevar a cabo nuestra actividad
trayectoria en el mundo de la producción publicitaria, fundó profesional de la manera más normal posible. Desde la APCP,
en 2011. Pero la oferta y el prestigio de la compañía no se se desarrolló y se presentó hace ya algunas semanas un
limita a estos nombres; forman asimismo parte de su cartera protocolo de trabajo auditado por AENOR. Desde La Joya,
realizadores especializados en la dirección de cine hemos contactado con nuestros principales clientes y
publicitario como, entre otros, Belén Capdevilla, Matías, proveedores para transmitirles y explicarles este protocolo.
Scarstascini, Rafa Quinto, Toño Mayor, Didier Beringuer o La idea es trasladarles que se puede seguir rodando con
Pedro Lazaga. garantías y podemos seguir sacando proyectos adelante, y
2019 fue un ejercicio próspero para la compañía. Como con los mismos estándares de calidad que hemos ofrecido
explica Pedro Alarcón, producer, “tras recibir la noticia del siempre”.
premio nos vimos en la tesitura de echar la vista atrás, algo Alarcón también ha realizado un ejercicio de imaginación
que ahora se hace no con poca nostalgia. En 2019 produjimos con respecto al futuro: “Lo miramos con mucho optimismo,
en torno a treinta campañas entre nuestras sedes de Madrid en ningún momento hemos parado de embarcarnos en
y Barcelona. Todas son especiales para nosotros, se viven nuevos proyectos y aventuras profesionales”. Bajo esta
con intensidad mientras se producen y casi ni da tiempo a fi losofía es reseñable la materialización de un nuevo
disfrutarlas por la premura de un nuevo proyecto. Esa es la proyecto, Bijoux Content, “una productora creativa que
dinámica que cuando frenamos podemos valorar y añorar”. ofrecerá a los clientes el soporte, el asesoramiento y el
Entre otros proyectos, el profesional señala algunos tan empuje para sacar adelante proyectos diferentes enfocados
destacados como Historias Priceless, de MRM para en el ‘branded content’”.
Mastercard; Tu propósito, de PS21 para Adecco, o Top
vacacional, de McCann para la DGT. Alarcón tampoco quiere Accede al vídeo
dejarse en el tintero otros como Romeo y Julio, de Shackleton de la compañía

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