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especial 25 aniversario laa

UN AÑO

OLE

DE

pre una referencia en nuestra profesión, así que
recibir este premio es muy especial. Significa que
estamos en el camino correcto y que la propuesta
creativa que tenemos como agencia está siendo re-
conocida y valorada por el sector”.
Pero los méritos de la agencia en el pasado ejerci-
cio no se reducen a este trabajo, aunque recono-
cen que fue un talismán que desencadenó un año
OGILVY, AGENCIA CREATIVA 2021 PARA de buen trabajo y nuevos clientes. “2021 ha sido un
LA REVISTA ‘ANUNCIOS’ año muy especial y retador a la vez. Una locura.
Recordemos que al inicio aún estábamos con la
variante por el Covid, con la incertidumbre de sa-
ber cuándo volveríamos a una cierta normalidad,
y además, veníamos de un 2020 muy difícil, tanto
para la gente como para las marcas. Dentro de este
2021 arrancó con poderío para la que Anuncios ha considerado contexto, comenzamos el año con el lanzamiento
la Mejor Agencia del Año en sus premios Los Anuncios del de Con mucho acento, la campaña de Lola que rea-
lizamos para Cruzcampo en enero, que considero
Año. El laureado Con mucho acento que Ogilvy ideó para ha sido uno de los hitos más notables de la agen-
Cruzcampo, es considerado por la propia agencia como cia, y no solo en 2021. Esto nos ayudó de diferentes
uno de sus logros más relevantes en los últimos años. Esta formas. Por un lado, convalidando el esfuerzo que
campaña fue el detonante para impulsar un año en el que la veníamos haciendo en los meses anteriores para
mostrar nuestra propuesta creativa, también nos
compañía atrajo a nuevos clientes con diferentes propuestas inyectó la energía necesaria para seguir adelante y
creativas. nos puso en un sitio privilegiado para que las mar-
cas se sintieran atraídas por nuestro trabajo”.
Ana Venegas Creativamente hablando, el año pasado para Fara
“fue muy interesante y enriquecedor por la di-
versidad de campañas que pudimos desarrollar,
donde integramos más tecnología, construimos
5.000 menciones positivas en re- plataformas de comunicación, exploramos otra
des y 600.000 visualizaciones en forma de storytelling e innovamos en nuevos for-
YouTube. La viralidad que alcanzó matos. También supimos, tras conseguir el Gran
la creatividad realizada por Ogilvy Premio Nacional de Creatividad, que debíamos
para Cruzcampo bajo el de sobra volver a retarnos para mantener un nivel alto,
conocido Con mucho acento, sor- porque si hay algo que nos motiva es seguir mejo-
4prendió a la propia agencia, que rando y elevando la calidad de nuestro trabajo. En
utilizó la figura de Lola Flores para conjugar crea- conclusión, ha sido un año muy prolífico, con muy
tividad y tecnología, con el objetivo de moderni- buenos resultados en festivales y también en new
zar la cervecera a través de un discurso diverso y business. Nos hemos posicionado dentro del top de
contemporáneo. “Hemos sabido tocar la tecla del agencias creativas, atrayendo talento y marcas. Y
consumidor”, decían los creativos de la campaña todo, y muy especialmente, gracias a la confianza
a comienzos de 2021 tras su lanzamiento. Desde de nuestros clientes y de nuevas marcas que se
luego, no es el único botón que supieron tocar. La acercaron a la agencia, y que han sido cruciales”.
campaña ha recibido el aplauso de la profesión y Desde luego, en Ogilvy no hay sensación de que
ha cosechado un buen número de premios en fes- 2021 arrastrara una crisis creativa ligada al tiem-
tivales como El Sol, CdeC, los Genio o los Eficacia. po de pandemia, más bien lo contrario, afirma el
Ahora, Ogilvy se convierte en la Agencia del Año director general creativo de la agencia. “Lo que ha
de Los Anuncios del Año y Roberto Fara, su direc- supuesto ha sido un reto en lo humano porque,
tor general creativo, valora la distinción: “No lo después de un año como el 2020, estábamos ago-
esperábamos. Sabemos que 2021 ha sido un año tados emocionalmente. Y en lo operacional, como
increíble para la agencia, pero también hay otras todos, hemos tenido que implementar nuevas for-
agencias que han realizado trabajos muy buenos. mas y herramientas de trabajo en muy poco tiem-
Le damos mucho valor por lo que significa y por po. Pero creo que lo hemos hecho muy bien, sobre
quién lo otorga. La revista Anuncios ha sido siem- todo gracias a las personas que forman parte de
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