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nº 1687 26/06/2023 IDEAS DEL AÑO

Sobre estas líneas, fotogramas de las dos campañas publicitarias más
significativas de J&B en 2022: Orgullo de Pueblo y She.

LA PUBLICIDAD
muy importante y significativo. Recibir este premio TIENE UN PODER
significa la posibilidad de continuar con este camino
para crear la marca más inclusiva del mundo, que es TRANSFORMACIONAL. TIENE
EL PODER DE DAR VOZ Y
nuestro propósito”.
VISIBILIDAD A COLECTIVOS
Para la directiva, J&B destaca como marca referen-
te en términos de bienvenida. “Es una marca muy O PROBLEMÁTICAS QUE
democrática, y esto por supuesto que lo hemos
mantenido”, dice al hablar sobre los cambios ex- Relato de un trayecto DE OTRA MANERA NO LOS
TENDRÍAN
perimentados en los últimos tiempos. “Es una mar-
ca reconocible, fácil de pronunciar en España, su Aunque Úrsula Mejía destaca la relevancia de She en
botella es muy conocida y es una de las marcas de el trabajo que está realizando J&B, sitúa otra de sus
espirituosos mejor distribuidas en España, además campañas como el hito más significativo de 2022, Or-
de tener un precio muy asequible. Todo este ADN lo gullo de pueblo. “Es una campaña que nos ha ense-
mantenemos”. En cuanto a sus principales evolucio- ñado a hacer publicidad diferente, no solo para J&B, humana. Yo hablo mucho de que somos la categoría
nes, menciona que históricamente ha sido una mar- sino para cualquier marca. Sin Orgullo de pueblo, que genera el entramado social de España y quiero
ca especialmente anclada en la noche y en la fiesta, She no habría existido. Orgullo de pueblo es una pro- apostar más por ello. Lo que espero es que todas las
“y ahora la hemos encajado en lo que nos pide la ducción 360º que ha tenido componentes de vídeo, marcas del portfolio de Diageo aporten mucho más
sociedad, que es en crear mejores entornos. Nuestro apartado en el que por ejemplo hemos colaborado desde su ángulo y desde su propósito para construir
espacio es ahora el de crear una celebración en el con Eduardo Casanova, pero también otros elemen- una sociedad que dé la bienvenida a todas las perso-
que toda la gente es bienvenida, independientemen- tos como nuestra apelación a la RAE para incluir el nas, que genere momentos memorables y que ofrez-
te de su posición económica, género o preferencia de término sexilio en el diccionario, pues creemos que ca entornos e instantes en los que podamos celebrar
género. J&B es ahora una marca realmente inclusiva hay que nombrar las cosas y reconocerlas para que y celebrarnos”.
y lo que hicimos en 2022 ha sido un primer paso para se destaquen las problemáticas. También hemos Para concluir, y realizando un ejercicio de imagina-
dirigirnos hacia este posicionamiento”. creado un himno, que es Volver, y hemos cambiado ción sobre cómo le gustaría que fuese J&B dentro
Toda estrategia requiere un esfuerzo, que en el caso la letra para que se diga con la frente bien alta y no de cinco años, se confiesa como una persona que le
de los anunciantes suele tener implicaciones desde con la frente marchita. Orgullo ha sido una campaña “gusta mucho soñar en grande. En cierto momen-
la óptica del presupuesto. “Lo que hemos hecho ha que nos ha traído aprendizajes, que nos ha devuelto to tuvimos una reunión en la que en una pizarra
precisado de un crecimiento de la inversión. Este a los equipos de marketing la posibilidad de soñar y aparecía escrito que nuestra ambición era que J&B
aumento comenzó hace dos años y medio, cuando que ha devuelto a muchos creativos, como así nos lo se convirtiera en la marca de whisky más inclusiva.
la región Sur de Europa no estaba consolidada como han comunicado, la pasión por la profesión”. Me levanté y borré la parte ‘de whisky’, plasmando
tal. Teníamos una estructura europea y el hecho de En cuanto a la continuidad de este trayecto, Mejía se que queremos que J&B sea la marca más inclusiva
crear una estructura local nos ha permitido ser mu- propone “seguir promoviendo un consumo respon- del mundo. Me encantaría que la marca pueda seguir
cho más relevantes. Invertimos especialmente en las sable, pero siendo conscientes de que las bebidas es- abanderando los motivos para que la gente se quiera,
marcas que creemos que son para nosotros joyas lo- pirituosas y la hostelería ofrecen esos momentos de se reúna y se convierta en un nexo para crear una
cales, y J&B es una joya local en España”. conexión, de reconexión, de encuentros y de calidez mejor sociedad”.
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