Page 40 - AMKT 2023

GRANDEs TEMAs | sOsTENIBILIDAD
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DE LAS MARCAS CON

PROPÓSITO A LAS MARCAS

DE IMPACTO coincide con la publicación de la primera

polémica carta de Larry Fink, CEO de
BlackRock, en la que pedía un propósito
Frente al desafío medioambiental, marcas y empresas han avanzado a largo plazo que se alineara a su vez
mucho, pero el camino solo ha comenzado y de la sostenibilidad es con el beneficio empresarial. En 2019 el
urgente pasar al impacto. Business Round Table en EE.UU. redefinió
el propósito corporativo de las compañías
entorno a los stakeholders, y no sólo
El mundo en el que vivimos continúa recordar, como lo eco-feo era la norma y entorno a los shareholders.
cambiando de forma cada vez más la acción social y la filantropía parecían la
vertiginosa. Estos cambios añaden única base para la acción sostenible desde la sombra del greenwashing
dificultad a la hora de enfrentar los retos la empresa. Pero pasaron unos años y A pesar de todo, la sombra del
que nos plantea la sostenibilidad. Pero empezó la integración de la sostenibilidad greenwashing está más presente que
no hay demora posible. Según el último en el negocio para evitar riesgos nunca: según diversos estudios, los
informe del IPCC (Intergovernmental Panel reputacionales. ciudadanos piensan, por ejemplo, que
on Climate Change) en las próximas dos aproximadamente 6 de cada 10 marcas
décadas, el planeta afrontará diversos En el 2015 se aprueban los ODS (Objetivos en España mienten en sus compromisos
peligros climáticos inevitables. de Desarrollo Sostenible) 2030, que ambientales.
El tamaño del impacto positivo que surgen con la pretensión de ser el
necesitamos lograr tanto a nivel mayor y mejor plan de seguros para una Actualmente, en el mundo de las finanzas
económico, como social y ambiental para humanidad en una situación límite. A y los negocios se viene observando cómo,
revertir todos los daños causados por partir de aquí, la ciudadanía empezó a en los últimos años la conocida como
nuestro actual modelo de consumo y demostrar su confianza en las empresas Inversión Socialmente Responsable (ISR),
nuestro modo de vida, puede llegar a ser como proveedores de soluciones a estos y más recientemente las inversiones ESG
tan desafiante como desalentador. problemas que compartimos como (Enviromental Social and Governance) se
sociedad. han vuelto una tendencia a nivel mundial.
Pero hemos recorrido un largo trecho En términos generales la ESG permite
Desde el ámbito de la empresa, si También por esta época surgen las evidenciar cuales son los mecanismos
volvemos la vista atrás 25 años, no es difícil conocidas como marcas con propósito y de evaluación y control de los tres ejes,
entender cómo están siendo gestionados
y si la empresa posee procesos
adecuados para la identificación de
riesgos y oportunidades.

El tamaño estimado del
mercado de la inversión
de impacto en el mundo
superó en 2022, según el
GIIN los 1,164 billones de
dólares, y las previsiones
de crecimiento son
alentadoras.

los odS 2030 van a hacer ya ocho años.

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