Page 42 - AMKT 2023

GRANDEs TEMAs | sOsTENIBILIDAD
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Lo que comúnmente
inverSión de iMPACto: lA SuMA de rentAbilidAdeS
conocemos como brand love
rentabilidad rentabilidad rentabilidad rentabilidad
total económica social medioambiental y que tanto buscamos, ya
no sucederá sin integrar el
= + + impacto en la ecuación.

la inversión de impacto está en pleno crecimiento.

No obstante, existen voces críticas beneficios sociales y medioambientales las experiencias de marca, ya no sucederá
entorno al ESG: pueden parecer que más allá del rendimiento financiero”. sin integrar el impacto en la ecuación.
están hablando de un progreso real en A nivel global, el tamaño estimado del En este contexto, el sector corporativo
cuestiones medioambientales y sociales mercado de la inversión de impacto y de las marcas también tiene parte de
sin decir gran cosa, ya que los esfuerzos en el mundo superó en 2022, según el responsabilidad. Es necesario alinearse
pueden caer fácilmente en enfoques GIIN (Global Impact Investing Network), a este camino de transformación para
meramente incrementales. Paul Polman, la cifra de 1,164 billones de dólares, ser parte de ese futuro más sostenible,
coautor del libro Net Positive junto a y las previsiones de crecimiento son igualitario y regenerativo: es momento de
Andrew Winston, lo expresa de manera alentadoras. pasar de las marcas con propósito a las
irónica: “Entonces, si antes mataba a diez marcas de impacto.
personas pero ahora sólo a cinco, ¿soy un Lo cierto es que, para que encontremos
mejor asesino?”. soluciones a la grave problemática
a la que nos enfrentamos, resultará
Pero el horizonte nos trae soluciones a la imprescindible fomentar un mayor diálogo
problemática del ESG: la llamada inversión y comunicación en torno al impacto que
de impacto. Si pasamos de hablar de necesitamos lograr entre las diferentes
sostenibilidad a ESG, ahora empezamos áreas corporativas: dirección financiera,
ya a transitar hacia el impacto. dirección de sostenibilidad y las demás
áreas de negocio, como el área de
inversiones en negocios de impacto marketing, el área comercial o el área de
Según la definición del Global Compact, relaciones institucionales.
las inversiones de impacto son aquellas
que están vinculadas con la “colocación Además, resulta oportuno recordar que, las noticias que nos va dando el Panel
intergubernamental del Cambio Climático
de capital en empresas sociales y otras lo que comúnmente conocemos como no son buenas.
estructuras con la intención de crear brand love y que tanto buscamos crear en

¿CóMo Son lAS MArCAS de iMPACto?
Existen seis características que diferencian a las marcas de impacto de cualquier otra categoría:

1. / Cuentan con un propósito activo.
2. / Poseen un enfoque sistémico.
3. / tienen una visión regenerativa.
4. / el impacto reside en el centro de su producto/servicio.
SANDRA PINA,
5. / demuestran coherencia en tiempos y recursos. directora general de Quiero y
6. / Miden y elaboran reportes de impacto con el objetivo de mejorar. Sustainable Brands en España

De estas seis características, y de ejemplos de marcas de Mientras tanto, y como base para empezar en este camino hacia
impacto que están ya revolucionando la manera de construir la marca de impacto, como profesional de marketing, te invito a
marcas en el mundo, hablarán nuestros conferenciantes y descubrir el concepto del low carbon marketing, que junto con
referentes internacionales en las conferencias profesionales del nuestros socios de Ecoplanning estamos empujando desde Quiero.
próximo Sustainable brands Madrid, el 23 y 24 de octubre. Nos vemos pronto.

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