Page 72 - AMKT 2023

COLABORADOREs
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LA VAGUADA, MUCHO MÁS QUE

UN ESPACIO EXPERIENCIAL PARA

Este tipo de exitosas acciones ha ayudado al centro comercial a
LAS MARCAS posicionarse como un emplazamiento de referencia en Madrid.

La Vaguada es un centro comercial El último estudio encargado, centrado conectar de forma directa a la marca con
reconocido y transitado por la mayoría en la generación Z, concluyó que lo que los usuarios que circulaban por el centro
de los madrileños, no solo por su dilatada realmente buscan los jóvenes a la hora de comercial.
historia y su completa oferta comercial y elegir y utilizar un centro comercial es una
de ocio, sino también por su capacidad experiencia físital: aquella que combina Este tipo de exitosas acciones
para incorporar tendencias e innovación y elementos del comercio online y la tienda ha ayudado al centro comercial a
para adaptarse a los nuevos hábitos de los física, destacando la parte experiencial posicionarse como un emplazamiento de
consumidores. y la oferta de ocio como un reclamo referencia en Madrid, donde las marcas
relevante. pueden dirigirse tanto a su público
La Vaguada cuenta, además, con una objetivo como al potencial, consiguiendo
ventaja competitiva con respecto a En este nuevo contexto, las marcas ser visibles y logrando empujar sus cifras
otros espacios experienciales y es la ya identifican a La Vaguada como el de ventas.
gran oportunidad que representa la emplazamiento ideal para crear espacios
importante afluencia de público y la data dedicados a exhibir sus productos a su
que todo ese heterogéneo grupo de público objetivo, mostrar sus cualidades Las marcas
visitantes, cifrado en 25 millones anuales, mediante experiencias creativas y, además, ya identifican a
ofrece diariamente. Su Departamento de poder comunicarse con su target de La vaguada como
Marketing tiene oportunidad de conocer manera cómoda y eficiente.
comportamientos in situ y profundizar el emplazamiento
en el customer journey para atesorar Un ejemplo de este tipo de colaboración ideal para crear
enseñanzas. Además, amplía su ámbito es el caso de éxito de Scandal, de Jean espacios dedicados a
de conocimiento encargando estudios Paul Gaultier y su inusual puesta en escena exhibir sus productos
específicos, a través de consultoras protagonizada por un ring de boxeo, a su público objetivo.
especializadas, para analizar la experiencia customizado con la imagen del perfume.
de compra de los consumidores y extraer En ese espacio tuvo lugar una performance
conclusiones valiosas. liderada por dos influencers que lograron

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