Page 20 - ANUARIO CREATIVO

XXVII Anuncios

IDEA DEL AÑO

Turismo de Islas

Canarias
Initiative

Anunciante: Turismo de Islas Canarias
Sector: Turismo y viajes
Producto: Turismo
Marca: Turismo de Islas Canarias
CEO Initiative España: Vicente Ros
Productora: MBCS (Mediabrands Content Studio)
CINO & CCO MBCS: Alfonso García-Valenzuela
Chief innovation officer de BBDO&Proximity:
César Torras
Business & operations director: Lucía Álvarez
Director de servicios al cliente: Miguel Ángel
López
Directora de cuentas: María Dusmet
Head of creative production: Enrique Rodríguez
Project manager: Enrique Rodríguez
Director creativo: Pablo Sforza
REPARTIENDO SOL POR EUROPA Redactor: Pablo Rufete
Pieza, acción exterior: hackeo las sombras
de algunas de las estatuas más reconocidas de
Turismo de Islas Canarias quiso demostrar la importancia del buen clima en el estado de ánimo Europa. En concreto, se recorrieron ciudades
y, para ello, se lanzó a las calles europeas a cambiar el mood a algunos de sus personajes más como Londres, Dublín, París, Ámsterdam y
emblemáticos. A través de la técnica artística conocida como clean graffiti, práctica sostenible que Hamburgo.
convierte la suciedad en un lienzo, el anunciante dio protagonismo al sol canario hackeando las Título: “The Sun Changes Your Mood”
sombras de algunas de las estatuas más reconocidas de Europa. En concreto, se recorrieron ciu-
dades como Londres, Dublín, París, Ámsterdam y Hamburgo.

En total se conseguió impactar a más de 215.000 viandantes, aproximadamente, que pudieron ver
cómo el sol de las Islas Canarias cambia el estado de ánimo de las grises estatuas del viejo con-
tinente. A estos datos se suma que, de la mano de los creadores de contenido, se alcanzaron más
de 2.1M de impresiones en diferentes plataformas, amplificando esta acción más allá de cualquier
frontera.

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