Page 23 - ANUARIO CREATIVO

En estas páginas, el equipo de marketing de
Telefónica, encabezado por Rafael Fernández de
Alarcón, y fotogramas de algunas de las campañas
que protagonizaron el 2023 del anunciante.

Bien es cierto que cien años no se cumplen todos los
días. Con respecto a los elementos que permanecen
inscritos en su ADN desde el origen, Fernández de
Alarcón alude precisamente al hecho de que “hemos
sabido mantener la esencia de la compañía conec- el director global de marketing de Telefónica consi-
tando la vida de las personas. Pueden cambiar los dera la publicidad “como una palanca más que se
tiempos y las tecnologías, pero nada cambiará nues- construye junto a otro montón de acciones en las que
tra necesidad humana de conectar unos con otros. estamos trabajando, como eventos, patrocinios o
Esa es nuestra esencia, la de seguir siendo fieles con todo el trabajo que se está haciendo desde comunica-
nuestro propósito de hacer del mundo un lugar más ción”. Publicitariamente hablando, tras el pistoleta- cuela Superior de Música Reina Sofía o que Ferrán
humano”. Otra de las características a las que se re- zo de salida con Besos, campaña creada por &Rosàs, Adriá, embajador de Telefónica desde el año 2010,
fiere el directivo es su capacidad “de anticipación, de la continuación de esta conmemoración tiene como esté llevando a cabo la Gira Centenario para inspirar
innovación, de transformación. La compañía se ha protagonista a Imaginémonos, un spot desarrollado a los estudiantes de quince universidades españolas.
reinventado una y otra vez, pues de la llamada de telé- por Accenture Song. Si Besos ilustraba “cómo Telefó-
fono con teleoperadora evolucionamos a la telefonía nica ha acompañado a lo largo de los años a la so- Marcas comerciales
digital. Fuimos pioneros mundiales en redes de datos, ciedad, evolucionando con ella y demostrando que
en banda ancha con el ADSL, en transmitir televisión las personas son las que dan sentido a la tecnología”, Telefónica es un grupo que engloba numerosas
por ADSL y hoy estamos siendo también pioneros en Imaginémonos ofrece “una visión optimista sobre el marcas, entre ellas Movistar, O2, Movistar Plus+
cuestiones como Telefónica Open Gateway y todas las rol que la tecnología tendrá en el futuro. Nos refe- o Movistar Prosegur Alarmas. “La mayor parte de
iniciativas que se presentaron durante el pasado Mo- rimos no solo a nuestros primeros cien años, sino nuestra actividad publicitaria en el año 2023 se ha
bile World Congress”. Y habla también a su “capaci- también a lo que vamos a vivir a futuro” . liderado desde los equipos de las marcas comer-
dad de compromiso. Compromiso con nuestros clien- Fernández de Alarcón tampoco se olvida de Foto, un ciales, a los que me gustaría poner en valor porque
tes, con nuestros empleados, con nuestros accionistas proyecto que vio la luz muy a finales de 2022 y que el reconocimiento no es solo a la marca Telefóni-
y con toda la sociedad en general” . se retomó en 2023 para “expresar y explicar cómo ca, que lideramos un poco más desde este equipo,
En cuanto a los cambios que ha experimentado Tele- nuestro papel es ayudar a que la sociedad esté cada sino a toda la compañía, a todos nuestros equipos
fónica desde su fundación, y sobre cómo ha conse- vez más cohesionada y a que la gente tenga cada vez de marketing”. Entre otros proyectos del pasado
guido surfear la ola de los cambios, lo ha hecho “con más oportunidades” . ejercicio, el directivo destaca propuestas como
una mirada muy clara de cuál es nuestro propósito”. Pero, como adelantábamos líneas atrás, las iniciati- el cine de verano que presentó Movistar (La cone-
Rafael Fernández de Alarcón hace hincapié en que vas de Telefónica con motivo de su centenario tras- xión — Wunderman Thompson), el oso atleta de O2
“nosotros no nos hemos adaptado a los cambios, cienden de lo que conocemos por publicidad. Por (Oso gimnasio y 5 años — VCCP Spain) o la campaña
hemos sido los protagonistas. Telefónica es un mo- ejemplo, que se presentase un cuadro de Goya en impregnada de valores que Movistar
tor que ha ayudado a que todo avance y, por eso, en Melilla en el marco de una iniciativa por la que se lanzó el pasado diciembre de la mano
nuestra nueva campaña nos hemos desplazado al fu- llevará el arte a dieciocho ciudades españolas de la de los protagonistas de Campeones (Te
turo, que es el sitio donde Telefónica quiere estar” . mano del Museo del Prado, un ciclo de conciertos mereces una Navidad mejor — Wunder-
En cuanto a la actividad vinculada con su centenario, en lugares emblemáticos en colaboración con la Es- man Thompson).
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