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MARCARON TENDENCIA | GRANDES CASOS DE 2023
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PREMIO NACIONAL DE MARKETING 2023. CATEGORíA PATROCINIO
ESPACIO IBERCAJA DELICIAS, UN

RECINTO MÚLTIPLE ABIERTO A LA

CULTURA, AL ARTE Y AL OCIO

Cómo destacar en el saturado panorama de Madrid con una oferta
muy diferente en la que caben todo tipo de actividades.

El patrocinio como instrumento para Ibercaja ha creado un y en medios en
incrementar la notoriedad de una marca y recinto con una variada las principales
la asociación de ciertos valores es práctica oferta de cultura, arte, televisiones y
habitual. También para Ibercaja, que emisoras de radio
lleva años apoyando carreras populares, ocio, exposiciones, en Madrid y provincias limítrofes.
federaciones deportivas o eventos conciertos, festivales y otros Desde su apertura ha recibido más de
culturales. En una ciudad como Madrid las espectáculos 525.000 visitantes, ha generado más de
grandes marcas de los principales sectores 160 puestos de trabajo directos y más de
compiten por un espacio diferencial y 300 indirectos, y más de 20 empresas
relevante en el entorno sociocultural de líderes han utilizado el Espacio Ibercaja
la capital, y lograr la diferenciación en un Delicias como sede para la realización de
contexto tan saturado como éste y hacerlo conformando un espacio flexible y diverso eventos internos. La web ha obtenido más
de manera consistente con el propósito de que daría visibilidad a Ibercaja con dos de de 5,2 M visitas, y más de 1,5 M usuarios,
marca de Ibercaja representaba todo un sus principales públicos objetivos: familias a los que se suman miles de seguidores
reto, que obligaba a crear algo nuevo. y empresas. en Facebook e Instagram, y una enorme
Ibercaja hizo posible la creación de un repercusión en medios.
recinto multiespacio con una oferta Medio millón de visitantes
que abarcara cultura, arte y ocio, con El lanzamiento del “Espacio Ibercaja
exposiciones, conciertos, musicales, Delicias” incluyó la elaboración de
festivales y muchos otros espectáculos planes de comunicación y acciones
de entretenimiento. El proyecto partía de de activación en el propio recinto; el
la rehabilitación de una zona en estado de diseño de un espacio web donde se
semiabandono junto a la antigua estación recoge información relativa al espacio,
de Delicias, y permitía la identificación espectáculos, venta de entradas e
de la marca con un espacio con el información de interés, así como perfiles
que compartiría valores de innovación, propios en Instagram y Facebook; y una
dinamismo, modernidad y cercanía, gran campaña de lanzamiento en exterior

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