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MARCARON TENDENCIA | GRANDES CASOS DE 2023
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PREMIO NACIONAL DE MARKETING 2023. CATEGORíA START-UPS Y PYMES
BLUE BANANA, ROPA PARA LOS

AVENTUREROS DE LA GENZ

El éxito de una marca diferente y sostenible desde sus inicios, orientada al público joven más complicado.

Blue Banana es una joven marca española promociones para crecer de forma orgánica
enfocada en la sostenibilidad, que comienza y generar engagement. Posteriormente
vendiendo a través de su tienda online se recurrió a una red de creadores de
camisetas y sudaderas para diversificarse contenido para crear una comunidad de
más tarde con un posicionamiento de marca seguidores con las que interactúa la marca,
aventurera. Sus valores de marca son el generando acciones muy virales, y ser así
principal agente de diferenciación, así como una marca cercana a su audiencia. También
su proyecto sostenible. En 2020 abren su desarrolla colaboraciones con marcas
primera tienda física en Madrid, convirtiendo internacionales como Disney y Mini para un crecimiento de ventas superior al 74 %
a la marca en omnicanal. generar mayor impacto y notoriedad, e sobre 2021, ha abierto cinco nuevas tiendas
El objetivo de la marca era inspirar a las invierte en proyectos medioambientales físicas y firmado un acuerdo comercial con
nuevas generaciones a salir fuera a descubrir avalados por la ONU para vincular la marca El Corte Inglés; ha consolidado su canal
y conectar con la naturaleza y sus paisajes, con la naturaleza. digital como principal fuente de ingresos,
y seguir creciendo en ventas para crear una En 2022, Blue Banana ha logrado una pues realiza el 54 % de las ventas a través
marca a largo plazo que se internacionalizase facturación de 12,7 millones de euros, con de su tienda online.
y llegase a otros países como Alemania, Tiene 7 millones de visitas a su página web,
Francia, Italia y Holanda. Por supuesto, era un 20 % superior al año anterior; 405.000
imprescindible seguir ofreciendo la mejor seguidores en Instagram; y 398.000
calidad en todos los productos con el Para llegar a la generación seguidores en TikTok. Más de 40 personas
posicionamiento y los valores de una marca Z la marca se apoya forman parte del equipo de la compañía, que
que apuesta por la sostenibilidad y el respeto principalmente en tiene presencia en los mercados francés,
con el medio ambiente. Instagram, inicialmente con portugués, alemán y estadounidense;
Para llegar a su público, los jóvenes contenidos creados por los es la primera marca de ropa española
de la generación Z, la marca se apoya propios fundadores. en negativizar la huella de carbono en la
principalmente en Instagram, inicialmente colección otoño-invierno 2021; y en 2023
con contenidos creados por los propios prevé alcanzar los 17 millones de euros de
fundadores, apoyados con sorteos y facturación y desembarcar en Latinoamérica.

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