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ACTIVIDAD AMKT
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CoMité DE MARKEtiNG FiNANCiERo Y ASEGURADoR

CONSTITUIDO EL COMITé DE MARKETING

DEL SECTOR FINANCIERO Y ASEGURADOR

El Comité de Marketing Financiero y Asegurador (MKTefa), iniciativa utilidad para los directivos de marketing
impulsada por la Asociación de Marketing de España-AMKT y del sector financiero y asegurador, el
Ditrendia, consultora especializada en el sector, ha ha presentado a nuevo Comité MKTefa ha establecido
unos objetivos concretos con el fin de
primeros de 2024 su grupo de expertos. contribuir a la mejora de la disciplina de
marketing.

Entre ellos, el Comité trabajará para
alinear la comprensión de la función de
marketing dentro del sector financiero
y asegurador y subrayar el valor que
marketing debe aportar a los objetivos
de negocio de la organización. Por
otra parte, el Comité se ha marcado
como meta poner en valor el papel de
la función de marketing como impulsor,
dinamizador y responsable de la creación
y aprovechamiento de cultura centrada
en el cliente.

Para ello, el Comité establecerá unas
líneas de trabajo en torno a diversas
temáticas y problemáticas que se irán
desarrollando a través de reuniones,
encuentros y seminarios con el fin
Reunión del Comité de Marketing Financiero y Asegurador. de compartir con el sector casos de
estudio, soluciones innovadoras y
Este nuevo Comité está formado Dato de Ibercaja. Además de Fernando mejores prácticas.
por Aurora Asensio, gerente de Rivero, CEO de Ditrendia y responsable
Comunicación y Marketing de del Comité. Comité MKtefa
Northgate; Judit Bermejo, directora de Desde 2012, el Comité de Marketing
Marca y Patrocinios de Sanitas; Carlos objetivos del Comité Financiero y Asegurador sirve como
Eiroa, director de Marca, Publicidad y Además de crear un punto de encuentro punto de encuentro, reflexión,
Patrocinio de Asisa; Patricia Jiménez, y de intercambio de experiencias de información y comunicación para los
AVP, Cluster Head of Marketing and profesionales de marketing del sector.
EMEA Customer Engagement and
Loyalty de MetLife; Ricardo Maldonado, El Comité se ha marcado Entre sus actividades, organiza
Marketing Partner Director de BBVA; como meta poner en valor encuentros y desayunos de trabajo
Javier Mas, director de Marketing de el papel de la función de en torno a las últimas tendencias y
CaixaBank; Lorena Poza, responsable novedades relacionadas con el sector,
de Comunicación, Marketing y marketing en el sector, como el desayuno sobre el uso de
Sostenibilidad de Bizum; Emma Ruíz, como impulsor, dinamizador ChatGPT y otras IA que se celebró en la
directora de Clientes y Marketing de y responsable de una sede de AMKT.
Pelayo Seguros; Eduardo Sánchez, cultura cliente.
responsable Área Marketing y Desarrollo Además, desde 2005, el Comité organiza
de Eurocaja Rural; y Nacho Torre, el Foro MKTefa, un evento exclusivo
director de Estrategia, Transformación y que reúne anualmente a más de 100

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