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ACTIVIDAD AMKT
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CoMité DE MARKEtiNG DEPoRtiVo
Las actividades del CEMDE en el periodo
LA VOZ AUTORIZADA DEL comprendido entre principios de 2023
hasta 9 febrero 2024 han sido varias
MARKETING DEPORTIVO y focalizadas, básicamente, en las
siguientes áreas:

XI Jornada de Marketing deportivo,
El Comité sigue su intensa labor de encuentros y elaboración de documentos. celebrada en la Academia del Cine, bajo
el título de "Grandes eventos deportivos
y el marketing". La Jornada se concretó
en tres paneles. Uno, sobre Impacto de
los eventos, en el que participaron Ion
Vilcu (dtor. de miembros afiliados de
la OMT), Héctor Coronel (dtor. Gral. de
Turismo del Ayuntamiento de Madrid),
Ramón Amich (dtor. en España de Nielsen
Sports), Alejandro Merino (dtor. de
RREE y Protocolo del CSD), Javier Torres
(socio de KPMG), con la moderación de
Inmaculada Benito (dtora. de Área de
Deportes Turismo y cultura de CEOE). El
segundo sobre Promoción, engagement,
El 11 de septiembre 2023 se reunió presencialmente el CEMDE-AMKt. en el que intervinieron Theresa Zabell
(medallista olímpica, CEO Fundación
Creado en mayo de 2016, el Comité de Desde su creación, se consideró que la Ecomar), Juan Botella (dtor. del Maratón
Expertos de Marketing Deportivo (CEMDE) activa participación de los responsables de Valencia Tirinidad Alonso), Sara Pastor
de AMKT, desde un inicio, se estructuró de de empresas y entidades de la industria (dtora. comercial de Twitch) y Carlos Antón
forma que pudiera cumplir con su objetivo del sector era una pieza fundamental (asesor de MadCup), bajo mi moderación.
principal: aportar a la industria del marketing para el desarrollo y crecimiento del Y el último sobre Patrocinio y eventos,
una voz con autoridad, legitimada y comité, y para conseguir los objetivos integrado por Íñigo Aramburi (dtor. de
objetiva, en materia de marketing deportivo, que se planteaba. Los miembros del Solheim Cup 2023); Susana Gaytán
articulada en tres pilares básicos: a) Know- CEMDE a 9 de febrero de 2024, figuran (dtora. general adjunta de Marketing,
how; b) networking; c) “Voz” del sector. en las páginas 89 y 90. Comunicación y Patrocinio del Comité

SíNTESIS DEL INFORME SOSTENIBILIDAD SOCIAL Y DEPORTE (PERSPECTIVA DE MARKETING)

La sostenibilidad (en sus tres ejes deportivo, es clave para las properties tanto de marcas como de properties,
-medioambiental, social y económico- patrocinadas y también para las marcas así como en su propia reputación como
aunque en deporte debería añadirse un patrocinadoras. empresa y marca.
cuarto eje -el deportivo, desde el punto
de vista de los resultados-) crece en No es cuestión, solamente, de desarrollar Así mismo, se cree que es relevante
importancia en las empresas y entidades campañas de sensibilización (que son mencionar el patrocinio “con sentido”,
del sector del deporte, así como entre importantes y aportan valor, sin duda), al que deberían adherirse las empresas.
las marcas patrocinadoras. No es una sino que la activación debería ir un paso La sostenibilidad ya no es una moda, es
opción, es una necesidad, y así también más allá, como ya hacen numerosas una necesidad, y las empresas deben
se constata en su creciente relevancia marcas patrocinadoras, y desarrollar trabajar de manera estratégica en esta
dentro de los aspectos básicos de la proyectos que impulsen iniciativas con área. Consecuentemente, es necesario
gobernanza en cualquier empresa y un carácter de sostenibilidad (en este crear partnerships con otras entidades
entidad. caso que nos ocupa, de tilde social). para que, a través de sinergias, se
Posteriormente, estos proyectos deben puedan llevar a cabo proyectos y
La activación del patrocinio, como una divulgarse y comunicar, repercutiendo activaciones de patrocinio que apoyen a
de las manifestaciones del marketing de forma positiva en el posicionamiento la sostenibilidad social.

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