Page 82 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

ACTIVIDAD AMKT
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ACTIVIDAD AMKT

ENRIQUE ARRIBAS, PRESIDENTE DE AMKT Y JOSÉ LUIS ARBEO, DIRECTOR GENERAL DE AMKT

“TOCA DE NUEVO APRETAR EL ACELERADOR

COMO ASOCIACIÓN”. ENRIQUE ARRIBAS

En toda asociación profesional el cambio del principal ejecutivo suele suponer, se quiera o no, una nueva
etapa. Sin duda, así será también en AMKT tras la salida de Víctor Conde (diez años en el cargo, a las puertas
de la jubilación) y la entrada de José Luis Arbeo (ver recuadro) aprobada por el Consejo de Gobierno a
propuesta de su presidente, Enrique Arribas. Con los dos últimos hablamos para centrar los objetivos de esta,
en efecto, nueva etapa. Por David Torrejón.

Enrique: ¿Los cambios que has y la conocía bastante. Éramos un socio Hablé con socios, no socios, medios y
promovido en AMKT son revolución muy activo, participábamos en eventos, otras asociaciones. El diagnóstico fue muy
tranquila, profunda o las dos cosas? presentábamos casos a los Premios unánime: mucho orgullo de pertenencia,
Tratar de mejorar lo que ya es bueno Nacionales, yo había sido Jurado.... Y más de 1100 socios, los mejores
suele ser algo difícil. Cada uno de mis luego te atraen las personas con las que profesionales, las mejores compañías
predecesores al frente de la Asociación hablas. Con Enrique empecé a comentar y las grandes cosas que hacemos: los
de Marketing de España AMKT trató de el proyecto en marzo, de forma muy Premios Nacionales de Marketing, el
elevar la institución hasta el siguiente tranquila, y en seguida me atrajo la idea Observatorio de Branding, el IEDM, el
nivel, facilitando que el siguiente de contribuir al crecimiento de AMKT. AMES, además de mucho cariño y mucha
presidente pudiera retomar el testigo para [Enrique] Encontrar el perfil de José Luis no ilusión en lo que somos y podemos ser.
proporcionar a la institución un nuevo es nada fácil. Cuando empecé a habar con Y también una opinión muy unánime en
impulso. Y eso nos ha traído hasta aquí: Víctor para planificar su salida ya le pedí temas concretos a mejorar: hablar más
desde que se fundara como el Club de ayuda para encontrar su sustituto porque de innovación y tecnología en marketing,
Jefes de Ventas de Madrid, en 1961, hasta sustituirle era muy difícil. Necesitábamos de organización y soft skills para el nuevo
la fabulosa asociación profesional que es una persona muy reconocida en el sector, ecosistema de marketing. Y sobre todo,
hoy, AMKT ha ido recorriendo las etapas con experiencia, tiempo y ganas. En una tenemos que ayudar a demostrar a los
necesarias, al ritmo que han demandado conversación con un amigo común me CEO y accionistas que el marketing es
nuestros socios y la propia industria del dio tres nombres. Y dije ¡José Luis Arbeo! Y una inversión, no un coste. Y por último,
marketing. Y ahora toca de nuevo apretar claro, era la persona clave en el momento todo sea dicho, la necesidad de reordenar
el acelerador como asociación para que adecuado en la situación adecuada y, y priorizar un poco nuestra actividad,
AMKT siga evolucionando, cambiando y además, se dejó liar. porque llevados de ese afán de estar al
profesionalizándose, y para que nuestros servicio de todo el mundo, posiblemente
socios sigan recibiendo una oferta de alto Radiografía de la asociación estábamos haciendo demasiadas cosas
valor, actualizada, pero también (y sobre para nuestros recursos.
todo), para seguir contribuyendo a que José Luis, quienes estamos en el
nuestro país tenga un marketing cada vez Consejo hemos visto la tremenda labor Enrique, ¿Cómo ha sido esta evolución de
mejor, que siga siendo motor de riqueza de campo, la radiografía que has hecho AMKT?”
empresarial y social. para conocer fortalezas y debilidades El crecimiento de AMKT es constante
de la organización, demandas desde su fundación, y va en paralelo a
José Luis: ¿Qué te atrajo de la posición de satisfechas y por satisfacer. ¿Podrías la evolución y crecimiento de la propia
director general en AMKT? resumirlas? profesión de marketing. Es verdad que,
He trabajado más de 30 años en
marketing como muchos de mis
compañeros, colegas y amigos de la “Tenemos que demostrar a los CEO y accionistas
asociación. Soy un apasionado de la que el marketing es una inversión, no un coste”.
profesión y de trabajar por ella, eso me José Luis Arbeo.
ha atraído siempre. Además, había sido
vocal de BBVA en AMKT durante 12 años

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