Page 84 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

ACTIVIDAD AMKT
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AMKT viene trabajando en un gran “Todo cambia muy rápido y los productos empatan
congreso nacional de marketing desde enseguida. Se está dando más importancia a la última
hace varios meses. ¿Cuándo verá la luz?
[Enrique] Así es. El buque insignia de milla digital que a lo más valioso que es el planteamiento
AMKT han venido siendo los Premios estratégico, la marca, su posicionamiento, su propuesta
Nacionales de Marketing, con los que, de valor”. José Luis Arbeo.
desde hace ya 17 años, reconocemos
el mejor marketing de nuestro país y a
los profesionales que lo llevan a cabo. Y
dentro de unos meses, el otro gran polo difuso, muy amplio. Muchos, incluso, la dirección de marketing el tema no tiene
de nuestra actividad lo va a constituir este lo ven reducido a la P de promoción. tirón. Nosotros les respondemos que no
gran congreso, que busca incrementar el Por otro lado, está la percepción que la queremos hablar de eso sino de negocio.
aporte de conocimiento y networking a la sociedad tiene del marketing o la que Queremos hablar de producto, precio,
industria del marketing. Pretendemos que creemos que tiene. Nos creemos que servicio, experiencia cliente. Si los medios,
este encuentro tenga el mayor nivel de la gente tiene la idea de que es algo los CEO y los inversores entendieran
calidad posible, con ponentes nacionales meramente persuasivo, seductor. Puro que eso es marketing, el interés estaría
e internacionales de primer nivel, casos, marketing y no marketing puro, como garantizado. Pero mientras eso ocurre
mesas redondas y un amplio plan de te gusta decir a ti. Sin embargo, cuando necesitamos abrir una vía paralela,
contenidos de alto valor, y ello nos lleva a hicimos el estudio de percepción con generar nosotros contenido en unos
trabajar con decisión, rigor y prudencia. DOXA, resulta que la autocrítica de los formatos atractivos, como ya funcionan
Queremos que sea una cita obligada de profesionales es superior a la crítica de la perfectamente en el ámbito anglosajón.
nuestra industria, y que en él participen sociedad, que considera que el marketing
profesionales, estudiantes, asociaciones es una cosa necesaria y valiosa. La prueba Sí, no deja de ser sorprendente que
del sector y todo aquel agente que la tenemos en cómo están creciendo las un caso como el de Nike aquí no se
tenga un impacto en la construcción del universidades y estudios de marketing, haya comentado fuera de los medios
marketing. que tienen una demanda tremenda profesionales. Pero, en cualquier caso,
entre los estudiantes. Estas dos cosas: vivimos en una paradoja: en el momento
A todos nos da envidia que los asuntos perímetro difuso y que no terminamos de en el que el marketing es más importante
de marketing estén a la orden del día en creérnoslo, hace que los medios tampoco que nunca para el éxito empresarial, más
los medios económicos anglosajones e sean muy activos. tenemos que estar luchando por que eso
internacionales, mientras que aquí son [José Luis] Estamos justamente en una se entienda en algunos medios.
una rareza. ¿Hay planes para cambiar ronda de medios, con los de marketing, [Enrique] Pensemos en el mercado del
esto? pero también con los económicos, y automóvil, donde hay tantos magníficos
[Enrique] Para muchos no iniciados, el generando esta conversación. Lo primero productos que parecen iguales: la
perímetro de marketing es algo un tanto que nos dicen es que cuando se habla de diferenciación que se encarna en la marca
y sus valores es la clave del éxito.
[José Luis] Así, es. Todo cambia muy
rápido y los productos empatan
JOSÉ LUIS ARBEO, UNA EXPERIENCIA 360º EN MARKETING enseguida. Se está dando más
importancia a la última milla digital que
Apasionado profesional de marketing a lo más valioso que es el planteamiento
y desarrollo de negocio con más de estratégico, la marca, su posicionamiento,
treinta años de experiencia en sectores su propuesta de valor. Muchos CEO,
muy competitivos (distribución, gran comités directivos o accionistas no
consumo, belleza, telecomunicaciones, entienden la conexión de la estrategia
medios y banca). con la venta, y sí la que tiene la última
Desde su salida de BBVA en 2020, senior milla porque alguien se la enseña con
advisor de marketing y experiencia cliente números, cuando lo que realmente está
para compañías de esos sectores y otros generando valor de negocio es la parte
(moda, salud, energía o comunicación). primera del funnel. Volvemos al ejemplo
Más de 20 años de experiencia como de Nike. Y todo esto tiene una influencia
director académico y docente en directa en la cotización de las compañías,
Programas de Alta Dirección de ie que es algo que siempre ha obsesionado
Business School. a los medios económicos. No obstante,
Desde la Asamblea General de julio de estamos encontrando muy buena
2024, Director General de AMKT. recepción en algunos de estos títulos.

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