Page 85 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

ACTIVIDAD AMKT
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COMISIONES AMKT

Las comisiones por áreas opertivas son una de las grandes novedades
introducidas recientemente para optimizar el funcionamiento de AMKT.

Estas comisiones, formadas por - Miguel Pereira (Darwin & Verne)
reputados profesionales, fortalecen la - Patricia Jiménez (Ex-Metlife)
capacidad de acción de la Asociación - Rafael Fernández de Alarcón (Telefónica)
allí donde no puede llegar el equipo - Raquel Espantaleón (Sra. Rushmore)
de la oficina, aportando estrategia - Sonia Granados (Moeve)
e incluso ejecutando determinados
proyectos delegados por el Consejo
Directivo EXPERIENCIA DEL SOCIO
Analiza las expectativas de los ESTUDIOS
Actualmente están a pleno socios sobre contenidos y eventos Desde esta comisión se siguen los
funcionamiento las comisiones de desarrollados por la Asociación y define estudios tanto externos como internos
Estrategia y Premios, Experiencia del los procesos de atención y servicio. de AMKT. Entre los primeros destacan
Socio, Comunicación y Estudios. Otras dos ya muy consolidados, como el
se pondrán en marcha próximamente. Componentes de la estudio anual AMES sobre inversión
En su gran mayoría, las forman Comisión de Experiencia del socio en marketing, y el no menos valorado
miembros del Consejo de Gobierno, - Eduardo Lazcano (Consultor) IEDM, o Índice de Expectativas de los
aunque también hay expertos - José Carlos Villalvilla (Consultor) Directores de Marketing, que nos da
invitados a participar. - José Luis Arbeo (AMKT) datos dos veces al año desde hace
- José Serrano (IZO) casi 18. A pesar de su larga trayectoria,
- Macarena Estévez (Cirentis) son estudios vivos y cada año reciben
ESTRATEGIA Y PREMIOS cambios y mejoras para pulsar mejor

Evalúa y optimiza continuamente una realidad cambiante. Además,
el posicionamiento de AMKT y la COMUNICACIÓN desde esta comisión se supervisan
propuesta de valor a los socios para Define los territorios estratégicos de estudios que pueden tener un carácter
cumplir el propósito de la Asociación: conversación para AMKT con el fin de dar más coyuntural, aunque no menos
poner en valor la industria y la profesión a conocer la industria y la profesión y su importante. En este anuario tenemos
de marketing como generadores de aportación a los negocios y la sociedad. los ejemplos del estudio de Kantar
crecimiento y riqueza. sobre la Dirección de Marketing (en
En 2024 ha arrancado el proyecto su aspecto cualitativo y a la espera
En 2024, uno de sus principales “Tribunas AMKT”: espacios propios en del cuantitativo), o el de Toluna sobre
proyectos ha sido la revisión de los medios para que los socios puedan los efectos de la inflación en marcas y
Premios Nacionales de Marketing, que actuar como embajadores del mejor consumidores.
celebran su XVII edición en 2025. La marketing, que verán la luz en 2025.
Comisión ha redefinido las categorías En cuanto a los estudios internos,
a concurso para que representen el Componentes de la desde la comisión se sigue el pulso
marketing actual y todas sus disciplinas, Comisión de Comunicación de la organización con estudios NPS
así como los criterios de valoración de - Alfonso Fernández (Samsung) y de experiencia cliente (socio) de
cada una. - Beatriz Navarro (Renault) manera constante. Estos datos se
- César Romera (Kyndryl) presentan al Consejo de Gobierno
Componentes de la - Emma Ruiz de Azcárate (Pelayo Seguros) periódicamente.
Comisión de Estrategia y Premios - Esther Morell (Ilunion)
- Alfonso González (Samsung) - Gemma Juncá (Iberia) Componentes de la
- Borja Borrero (Interbrand) - Jesús Moradillo (LLYC) Comisión de Estudios
- Carmen Pérez (Ibercaja) - José Luis Arbeo (AMKT) - David Torrejón (Consultor)
- Daniel Devai (Epsilon Technologies) - José Cabanas (Hijos de Rivera) - Fernando Montañés (Profesor
- Jesús Moradillo (LLYC) - Laura Puente (Openbank) univesitario)
- José Luis Arbeo (AMKT) - Óscar Santamaría (Iryo) - Javier Gómez (GFK)
- Julián Cañadas (Adobe) - Sara Vega (FNAC) - José Carlos Villalvilla (Consultor)
- Laura Puente (Openbank) - Sergio Vicente (Leroy Merlin) - José Luis Arbeo (AMKT)

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