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30XXVIII Anuncios2024EmpresasEl año 2018 fue especialmente significativo para el grupo Volkswagen. Más concretamente, para una de sus unidades, Seat, que dio cuenta sobre el lanzamiento de Cupra como marca independiente. Si hasta ese momento Cupra —acrónimo de Cup Racing— era la denominación que recibían los modelos de más elevadas prestaciones de la automovilística española, pasaba a consolidarse como una enseña independiente y por construir. Un proceso en el que la comunicación comercial, sin duda, ha desempeñado un rol protagonista.Precisamente a la fidelidad con su origen, así como a la evolución de la marca en estos años, se refiere Patrick Sievers, global head of marketing en Cupra, quien destaca que “nació como una marca rebelde y emocional, espíritu que seguimos manteniendo y tratamos de plasmar en todas nuestras acciones. Desde el principio, hemos buscado desafiar lo convencional, y eso sigue siendo una de nuestras mayores virtudes”. Menciona asimismo que lo que diferencia a su marca son las personas: “Siempre decimos que people make the brand. Nuestra gente representa la marca a la perfección y tiene muchas ganas de superarse y ver a Cupra crecer”. Y, en lo relativo a transformación en la corta pero intensa trayectoria de la enseña, explica que, “en nuestros siete años de vida, hemos evolucionado hacia una marca más consolidada y con una ambición global, apostando por la electrificación con productos que ilusionan”.Toda la actividad de Cupra se articula desde Barcelona, ciudad desde la que se ha marcado el objetivo de inspirar al mundo. “En nuestro país, el sector de la publicidad puede estar orgulloso del talento y de la dedicación que tiene a todos los niveles, desde la creatividad hasta la producción. Nosotros trabajamos con diversas agencias españolas [en creatividad, colabora con &Rosàs y 14 En primer plano, a izquierda y derecha, Ignasi Prieto ('global chief brand officer' de Cupra) y Patrick Sievers. En la imagen, tomada en el circuito Terramar, posan junto a la plantilla del FC Barcelona, del que Cupra es patrocinador.XXVIII Anuncios EmpresasLa idea que encabeza estas páginas replica las palabras de Patrick Sievers, head of global marketing en Cupra, quien no solo habla sobre el reconocimiento otorgado por el equipo de Anuncios, también acerca de la fidelidad de la marca con su origen y de su posicionamiento para encarar el futuro a través de una estrategia en la que prima lo eléctrico. En su mente, la apuesta por la publicidad y el talento local inspirando al mundo desde Barcelona.Carlos Ruiz“Estoy seguro de que Cupra será una marca cada vez más global”CUPRA, ANUNCIANTE DEL AÑO 2024 PARA LA REVISTA 'ANUNCIOS'