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34A lo largo de sus trayectorias en agencias han conseguido varios Premios Anuncios. Con muchas campañas y para clientes muy diversos. Son asiduos a nuestras galas. Pero, en esta ocasión, han logrado un reconocimiento que siempre habían visto recoger a otros. Mono Madrid es la Agencia Creativa del Año 2024 y sus fundadores Jorge Fesser, Bitan Franco y Sito Morillo valoran la dificultad de conseguirlo. “Llegar a que te den ese premio cuesta, no es como un Sol o un CdeC. Es más fácil hacer una campaña puntual y que sea premiada que este galardón que habla de un proyecto y de una trayectoria”, dice Morillo. “En estos premios se ve la solidez”, añade Franco. “Además, aquí no te presentas, no lo persigues”, termina Fesser.Si hacen un balance de lo que fue 2024 tienen claro que lo más notable fue la campaña que hicieron, en colaboración con Revuelta, para Wallapop con la participación del modelo Jon Kortajarena (Me ofrezco o Lo que necesitamos nuevo). “Pero por el sumatorio de cosas que veníamos haciendo para ellos [Mono Madrid ha dejado de trabajar para Wallapop]. Era la consolidación del trabajo que realizamos con ese anunciante”, matiza Bitan Franco. “Hay proyectos en los que llevamos trabajando años de forma consistente. Es el caso de Wallapop, que brilló con esa campaña, tuvo mucha notoriedad y creativamente fue muy potente. Vips es otro con el que, campaña a campaña, estamos construyendo una visión de marca a largo plazo. Hay que sumar anunciantes nuevos como es el caso de Movistar Prosegur Alarmas. Un cliente que tiene una compañía muy fuerte detrás, pero que era una marca más flojita y, de repente, hemos construido un territorio y un tono de voz que les está funcionando increíble”, valora Jorge Fesser.También trabajaron para Facundo, Movistar Plus o Cope. “Son todos clientes que llegaron a los que hemos empezado a darles su espacio. La combinación de sorprender con clientes nuevos a los que les das un giro en la comunicación y la construcción consistente con otros ha hecho que sea un año bastante redondo”, contesta satisfecho el director general de Mono Madrid. Creativamente hablando, 2024 trajo retos importantes para ellos. “Dejamos de trabajar con Correos, que era una de nuestras minas creativas. Llevábamos cuatro años construyendo la marca y haciendo cosas bastante notorias que, además, ganaban premios. Nuestro miedo era cómo salvar esa pérdida”, reconoce Bitan Franco que, en cuanto a captación de nuevo negocio, aclara que no son de tocar puertas. “Por eso perder Correos era un problema porque el trabajo para ellos nos daba mucha visibilidad. Es una marca muy gorda y nos concedió muchas alegrías. De hecho, trabajar para ellos nos permitió, posteriormente, hacerlo para Banco Santander. Que, a su vez, nos abrió nuevas opciones. Y, cuando pierdes una de ellas, te desestabilizas, no solo a nivel de negocio, también creativamente”.Hablar de clientes a los que han mimado especialmente nos devuelve al caso de Wallapop. “Le hemos acompañado y empujado a construir una narrativa de marca mucho más ambiciosa que la original, con la que partían, que era de ser una startup para vender productos y ganar dinero. Les hicimos más aspiracionales y creamos una marca muy fuerte”, reconoce Fesser.Aseguran que no les preocupa dejar de trabajar para este anunciante, pero con pequeños matices. “Es verdad que era la marca que más posicionada estaTodos los integrantes del equipo de Mono MadridXXVIII Anuncios EmpresasArrancaron hace seis años y, desde la elección de su nombre, buscaban volver a la comunicación más básica y simple. Ahí es donde se sienten cómodos y, con un tono personal y característico, han construido plataformas de comunicación muy consistentes para clientes de todo tipo. La agilidad y frescura son ingredientes habituales de su creatividad, son difíciles de imitar y fácilmente reconocibles. Se han hecho un hueco entre las que ellos denominan “las buenas”, y este premio les suena a consolidación.Ana VenegasMONO MADRID, AGENCIA CREATIVA DEL AÑO 2024PARA LA REVISTA ‘ANUNCIOS’ FIELES A SU ESTILO