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premios 2016 Júdez es, desde
hace cuatro
Texto Manuel de Luque años, la máxima
responsable de
Samanta planificación
Júdez estratégica en
DDB España,
Mujer a Seguir en la categoría Agencia donde trabaja
desde 2005.
EL TESORO DE LA CURIOSIDAD
“Saber sobre la gente, qué hace, qué piensa, qué siente… es un tesoro Eso sí, Samanta Júdez opina que mujeres y hombres tienen formas
absoluto. Te pagan por ser curioso, por escuchar, por pensar… Se me distintas de gestionar equipos. “Creo que, en general, tendemos a ser
ocurren pocas cosas más gratificantes”. Así habla Samanta Júdez de lo que más dialogantes. Por supuesto, hay diferentes estilos de liderazgo, pero
hace y de lo que le gusta lo que lleva haciendo desde 2005, cuando entró en sí creo que históricamente hemos tenido papeles más conciliadores y de
DDB Barcelona como planificadora estratégica. “Creo que en el futuro, el búsqueda de consenso. Después de tantos años practicándolo, es algo que
mundo de la estrategia va a ganar todavía más peso e importancia”, añade. casi se adhiere al ADN y tendemos a aplicarlo en la gestión de manera más
“En el mundo digital es prácticamente indisociable de lo creativo, así que espontánea y natural. Posiblemente también por motivos educacionales,
son buenos tiempos para los que creemos en el poder de la estrategia”. somos más transparentes con nuestras emociones, algo que en entornos
Después de mirar al futuro vuelve por un momento al pasado para recordar masculinos puede ser más chocante. Afortunadamente, con una educación
sus tiempos en Ipsos. “Mi paso por la investigación fue una excelente escuela más igualitaria esto dejará de sorprendernos”.
para ello: aprendí método, me peleé con números, vi muchas culturas de
marketing diferentes y pude crecer”, dice. En el mundo del marketing y la publicidad, el avance de la mujer ha
sido, según Júdez, desigual. Su acceso a direcciones funcionales está
Júdez es desde 2012 directora de planificación estratégica de su agencia más avanzado en los anunciantes que en las agencias. “Por la tipología de
y habla así de la eventual influencia del hecho de ser mujer en su carrera: estructura de estas agencias la conciliación es más difícil. Ahí sí que pido a
“Creo que los tiempos están cambiando, por fortuna, y ser mujer es cada vez nuestras colegas del mundo del anunciante que nos ayuden, nos inspiren y
más un dato descriptivo y no un condicionante. Pero el camino no es fácil. nos empujen para lograrlo también desde las agencias”, solicita. Por último,
En algún momento te faltan referentes. En mi caso, nunca he reportado a Júdez habla de sus impresiones como ganadora de un Premio MAS, algo
una mujer, siempre han sido hombres, y a lo largo del camino puedes llegar que ha vivido con una mezcla de sorpresa y orgullo. “En el ecosistema de
a preguntarte si es posible y si tú puedes llegar estando en minoría. Poco a la agencia los premios individuales suelen ser más habituales en el ámbito
poco van cambiando las cosas. Creo que la educación es la vía indispensable creativo, no es tan común ser galardonado a título personal en el mundo de
para conseguirlo. Mis padres me educaron de una manera muy libre, sin la estrategia. Siempre es una sorpresa que ocurra algo así, nunca he pensado
etiquetas de género, y creo que eso me ha ayudado mucho a tener menos que lo que hago sea algo tan especial como para merecer un premio de tanta
prejuicios y ponerme menos barreras”. entidad, pero obviamente me siento muy afortunada”. #
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