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premios 2016
Texto Ana Venegas
Eva
Santos
Mujer a Seguir, categoría Agencia
El ‘esfuerzo extra’ para llegar
a directora creativa
Eva Santos es la directora general creativa de Proximity en España, con La responsable creativa de Proximity
responsabilidad sobre sus oficinas de Madrid y Barcelona, y forma parte en España es también una de las
del creative council mundial de la agencia. Inició su carrera en 2001 en impulsora de #masmujerescreativas,
Barcelona Virtual, una de las primeras agencias digitales del país, para unirse una plataforma colaborativa e
tres años después a Proximity Barcelona, cuya creatividad lidera desde el independiente nacida con el objetivo
año 2007. El año pasado amplió estas funciones a las oficinas de Madrid. Ha de promover la visibilidad e igualdad
sido jurado en algunos de los de festivales creativos más importantes, como de oportunidades para las creativas.
One Show, Cannes Lions (en dos ocasiones), El Sol (en dos ocasiones) y
The New York Festivals, y presidenta de jurado en El Ojo de Iberoamérica, departamentos creativos. “Solo el 3% de las directoras creativas en el mundo
Fiap o Lisbon Ad Internacional Festival. Además, este año ha sido escogida son mujeres. Esta desigualdad en profesiones como la publicidad, donde la
profesional de marketing y publicidad sub 41 por el Club de Jurados mayoría de licenciados universitarios son mujeres, es innegable y, consciente
de los Premios Eficacia. También trabaja como profesora en distintas o inconscientemente, siempre influye”, dice Santos. Aunque reconoce que
universidades; ha impartido conferencias sobre creatividad en Taiwán, en su caso ser mujer no ha supuesto un obstáculo, sí cree que el hecho de
Uruguay, Argentina o Colombia, y colabora con diversas publicaciones. Dice serlo le ha requerido un esfuerzo extra. “Siendo honesta, es cierto que hoy en
que su principal inspiración es la literatura, el cine, los viajes y su propio día, y gracias a iniciativas como estas y otras que han surgido a nivel mundial,
trabajo: “La creatividad es como el deporte, cuanto más la practicas, más este esfuerzo extra se está reconociendo y visibilizando. Evidentemente, esta
adicta a ella te vuelves”. visibilidad es genial, ya no por un tema personal —que también—, sino
porque es la vía para cambiar las cosas de cara a las nuevas generaciones
Santos también participa activamente en la plataforma #masmujerescreativas, que vienen”. De los Premios MAS destaca no solo el nivel de las candidatas,
movimiento que nació el año pasado en El Sol. Utilizando las redes sociales sino también el que no reconozcan “la trayectoria sino también la proyección
y ese hashtag, mujeres y hombres denunciaron la escasa participación a futuro”. Asegura que más allá del reconocimiento personal, estos premios
femenina en el festival. Ese impulso no acabó una vez finalizado el certamen, “son una excelente herramienta para luchar contra las desigualdades que
sino que siguió creciendo, convergió con otras iniciativas de naturaleza todavía existen en nuestra industria, ya que dan visibilidad al gran talento
similar y acabó cristalizando en la plataforma. Su mayor éxito hasta la fecha femenino que existe en nuestro país”. #
ha sido el llegar a un acuerdo con el festival para establecer un plan de
medidas a tres años vista que permita llegar a 2019 en situación de paridad.
Las cifras de mujeres en las cúpulas directivas de las agencias son
especialmente llamativas (por lo bajas), sobre todo, en el caso de los
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