Page 41 - Nº2 Mujeres a Seguir

«nuestra pasarela
es bastante
ecléctica, cabe «Me gustaría que
de todo, desde el el año que viene
diseñador clásico todo el Mundo se
y consagrado preguntara: ¿qué
a otros Más diablos Ha pasado
jóvenes y los ego» en Madrid?»

La digitalización también será fundamental si la MBFW quiere pintar objetivo es que se convierta en la referencia sobre el negocio de la moda
más en el panorama internacional. ¿Saben cuál ha sido una de las cosas en el entorno digital.
más valoradas por los asistentes a la última edición? El wifi. Parece una
obviedad, pero hasta ahora no había. Instalar una red wifi gratuita fue una Lo que sí que tiene muy pero que muy claro Charo Izquierdo es que los
de las primeras decisiones de Izquierdo tras asumir al cargo. El resultado que quieren ver los desfiles en el centro Madrid se van a quedar con las
es que el evento fue trending topic todos los días. La organización también ganas, porque, dice, su sitio es el recinto ferial. “Ifema tiene dos pasarelas
cuenta con el apoyo de Facebook e Instagram, que se han unido a los permanentes. Resulta un poco complicado salir de aquí para celebrar la
patrocinadores del evento, para mejorar su estrategia en redes sociales. MBFW cuando ya hay dos pasarelas construidas. Lo cual no quiere decir que
Ahora toca convencer a los diseñadores para que también ellos utilicen no se pueda hacer algún desfile fuera, pero es que también estamos hablando
más esas plataformas. de un nivel de costes muy alto. Aquí tenemos unas instalaciones que cedemos
a los diseñadores. Les cedemos las pasarelas, las luces, las modelos… Duplicar
Algunos –y todo apunta a que con el tiempo serán más– ya se han sumado el gasto en otro sitio me parece un poco absurdo. La gente dice que esto
a la estrategia Lo veo, lo compro (See now, buy now). Se trata de poner está lejos, pero yo no he oído a nadie quejarse de que aquí se celebre Arco,
a la venta (en tiendas y online) la colección presentada inmediatamente por ejemplo. Tampoco hay que magnificar el hecho de que no estemos en el
después del desfile, de modo que la gente no tenga que esperar meses centro. Y en el centro también se vive la moda. Hemos tenido una pantalla en
para poder comprarla. Curiosamente ha sido el más veterano, Roberto la que se han visto los desfiles en ‘streaming’. Y la Asociación de Creadores de
Verino, el que lo ha visto más claro. Pero para Charo Izquierdo el futuro Moda de España (ACME) celebra ‘Madrid es moda’ y organiza un montón de
del sector no tiene que pasar necesariamente por ahí. Al menos, no eventos y exposiciones durante la Semana de la Moda”.
únicamente. “Creo que tiene que haber de todo. Nuestra pasarela es
bastante ecléctica, cabe de todo, desde el diseñador clásico y consagrado Otra de las reivindicaciones clásicas de la gente del sector es que Madrid
a otros más jóvenes y los Ego. Y tiene que caber ‘Lo veo, lo compro’, pero y Barcelona unan fuerzas para que España tenga una única y más fuerte
también el planteamiento tradicional. Ahora mismo, gracias a internet pasarela. De cara al exterior podría darle más peso. Pero como intervienen
yo puedo estar viendo un desfile en Madrid, ‘instagrameándolo’, y que factores económicos, culturales y políticos, la cosa no resulta tan sencilla.
lo estén viendo en México, donde hace un calor de muerte. A lo mejor “Yo lo que quiero, al menos, es estrechar lazos. Estuve un día en el último
hay que mezclar más las temporadas. No lo sé, son los diseñadores los 080 y el director del 080 ha estado aquí también viendo un par de desfiles.
que lo tienen que investigar. Mi papel es procurar dar cabida a todas De momento hay que tender puentes, después ya veremos”. De cara a un
esas tendencias”. Para explorar todas las posibles vías, la MBFW está futuro seguramente más cercano, Izquierdo tiene un objetivo, un deseo
impulsando encuentros como el Innovation Fashion Forum, el primer que significaría que sus planes para la pasarela han tenido sus frutos. “Me
foro profesional sobre moda y tecnología en España, que se celebrará gustaría que el año que viene todo el mundo se preguntara: ¿Qué diablos ha
a principios de julio en Ifema. El encuentro tendrá carácter anual y el pasado en Madrid?”. #

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