Page 18 - Marketing News Nº3

018 entrevista / Silvia Hernández

“ES MUY IMPORTANTE EMPAPAR A

LA COMPAÑÍA DEL

INCONDICIONAL POR EL TRABAJO”

ENTREVISTA A SILVIA HERNÁNDEZ, DIRECTORA GENERAL DE GRUPO PITILLOS

Quién le iba a decir a Juan
Antonio Hernández, fundador del
Grupo Pitillos, que Naranjito, la
famosa mascota del Mundial de
Fútbol de España celebrado en
1982, iba a ser tan importante en
¿Cuándo nace su empresa paso de los años con sacrifi-
y quién la funda? su vida. Los Noventa fueron años cio, y poniendo toda la ilusión
Grupo Pitillos nace a prin- de gran crecimiento para esta en cada desarrollo de nuevos
cipios de los años Ochenta en muestrarios.
Arnedo (La Rioja) de la mano compañía de calzado, que cuenta En cuanto a las marcas,
de Juan Antonio Hernández, mi con varias marcas en su catálogo. actualmente, contamos con
padre y fundador de la compa- Hoy en día además del presidente varias propuestas dentro de
ñía. En sus inicios, la principal la empresa. En primer lugar y
actividad de la compañía fue y fundador, también trabajan en focalizadas al público femeni-
realizar la serigrafía del cono- ella sus hijos, Silvia y Ricardo. no, se encuentran las marcas
cido icono del Mundial de Fút- Pitillos, Blanco y Negro y Sil-
bol, Naranjito, en zapatillas de Hablamos con Silvia Hernández, via Hernández. Por otro lado,
deporte, lo que permitió desa- directora general y máxima dedicadas al público masculino
rrollar y consolidar su activi- responsable del departamento de contamos con la marca Ricar-
dad empresarial de manera do Hernández, todas ellas for-
positiva en la zona. marketing y publicidad. madas por múltiples secciones,
Por ello, y siguiendo con su adaptando cada producto a los
espíritu emprendedor, lanzó la distintos públicos, y respon-
primera colección de la mar- diendo así a la demanda y nece-
ca tan solo cuatro años después de su fundación, sidades de los clientes.
compuesta de calzado de yute, un material muy ¿Qué miembros de la familia trabajan hoy en
utilizado en la zona baja de La Rioja y Arnedo, cuya ella?
fabricación era totalmente artesanal. En estos momentos nos encontramos todos
Durante los siguientes años, la compañía fue dentro de la empresa. Mi padre, como decía ante-
evolucionando en todos ámbitos, tanto en instala- riormente, es el alma de este grupo e intentamos
ciones como en procesos productivos, pero fue a contagiarnos de ese espíritu innovador y aventurero
principio de los Noventa cuando la empresa experi- tanto mi hermano como yo.
mento un crecimiento asombroso. Se crearon nue- Mi padre es el presidente, yo soy la directora
vas marcas, concretamente Blanco y Negro, lo que general y mi hermano (Ricardo Hernández) asume
supuso un gran avance en el lanzamiento y realiza- entre otras funciones la responsabilidad de Relacio-
ción de muestrarios con nuevas líneas de produc- nes Públicas. Aparte, los tres desarrollamos otros
tos que hasta entonces no se habían realizado, pero roles y desempeñamos diversos cargos en la empre-
que el mercado nos demandaba teniendo una gran sa, ya que nos gusta estar en contacto con otros
aceptación. No fue sencillo porque hubo que reali- departamentos.
zar muchas inversiones en el ámbito de I+D+i, pero Pero entendemos que el incremento de activi-
siempre hemos estado a la cabeza en utilizar últi- dades, la diversificación en productos y mercados,
mas tecnologías y su aplicación. la internacionalización, conducen a la incorpora-
Mi padre siempre ha tenido un sexto sentido ción de nuevos miembros en los diferentes puestos
para los zapatos, algo que fue aprendiendo con el de responsabilidad de los numerosos departamen-