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Imágenes de la primera
VIVANTA Y MINDSHARE:
campaña de Vivanta
POSICIONAMIENTO

LAS CLAVES DE UN BUEN COMIENZO

SOBRE LA AGENCIA DE MEDIOS

¿Cómo se produjo el contacto de Vivanta con Mindshare y qué factores influyeron en la
decisión de asignarle la cuenta? ¿Cuáles son sus fortalezas?
Tras la celebración el pasado mes de diciembre de un concurso en el que participaron
varias agencias, elegimos a Mindshare por los siguientes factores:
• Agencia con un volumen de inversión que garantiza las mejores condiciones del
mercado. Cuenta con la potencia de GroupM como grupo.
• Aunque las principales cuentas de Mindshare en términos de volumen son BBVA,
Unilever, Ford, etcétera, la mayor parte manejan niveles medios de presupuesto, en
la línea de clientes como Vivanta. Nos sentimos a gusto con la atención que nos
presta una agencia de su tamaño.
• Fue fundamental el valor de transparencia que aportan. Destaca que cumplen con
la Ley SOX, que garantiza los procesos necesarios para cumplir con principios de
transparencia con los clientes.Ž
• Dispone de un equipo con gran experiencia en el área de performance, tanto a nivel
digital como del resto de los medios. Tiene, además, un equipo senior especializado
en gestión de clientes focalizados en respuesta directa o en e-commerce, de
distintas categorías (industria hotelera, préstamos al consumo, etcétera).
• A nivel digital, cuentan con una unidad llamada FAST, especialista en respuesta
directa, tan importante en nuestro sector.
• Desarrollan herramientas que permiten la optimización constante de las inversiones.
IGNACIO RIVERA, DIRECTOR DE MARKETING ¿Cuál es el papel que asignan en su compañía a su agencia de medios, qué esperan
fundamentalmente de ella y cómo creen que esa demanda evolucionará en el futuro?
Y COMUNICACIÓN DE VIVANTA La agencia de medios desempeña un papel fundamental, no solo en la compra y
planificación, sino como asesor estratégico en la definición e implementación de nuestras
campañas. Es un partner estratégico que contribuye y nos ayuda a alcanzar nuestros
Ignacio Rivera, director de objetivos, medir, analizar y optimizar en base a resultados.
marketing y comunicación ¿Podría destacar algún hito significativo a lo largo de la relación?
Sin duda, la profesionalidad, el trato humano y la proactividad e iniciativa de sus
de Vivanta, reflexiona equipos a la hora de proponerŽy optimizar las acciones.
en esta entrevista, entre
otros aspectos, sobre las SOBRE VIVANTA

aspiraciones, estrategias, ¿Cuál es el estado actual de la marca y los objetivos que se planteaban en el arranque y
hitos y primeros resultados presentación al mercado?
Actualmente, la marca, recientemente lanzada al mercado, ha conseguidoŽcomunicar
de su relación con con éxito los valores de la compañía, contribuyendo a crear su posicionamiento y su
Mindshare, agencia de consolidación en el mercado. El reto ha sido alcanzar un alto nivel de conocimiento de
marca en un tiempo muy corto.
medios de GroupM con la ¿Qué estrategia han seguido?

que la marca de clínicas • Un plan de comunicación paulatino y transparente, atendiendo al plan estratégico
odontológicas y de medicina de la compañía de integrar seis marcas odontológicas y de medicina estética bajo
una única enseña, con la consiguiente transición controlada de pacientes a Vivanta.
estética comenzó a trabajar • Lanzamiento de la marca Vivanta y de los valores diferenciales de la compañía
(fundamentalmente calidad).
tras la celebración de un • Consolidación de la marca y oferta de productos concretos, fruto de la oferta de dos
concurso celebrado el servicios en una única red de clínicas: odontología y medicina estética.
pasado mes de diciembre. ¿Cómo es el estado de la competencia y el de Vivanta en relación a ella?
Nos enfrentamos a una dura competencia con anunciantes con fuertes inversiones
publicitarias. Esto nos obliga a ser muy creativos en la planificación de medios para poder
diferenciarnos y optimizar el presupuesto disponible.

¿Podría comentar los principales resultados de la actual campaña?
Los resultados han sido muy positivos en este primer semestre de lanzamiento de
marca en términos de cobertura y notoriedad, así como de cumplimiento de variables
determinantes de crecimiento de negocio.

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