Page 14 - GROUPM

PUNTO
DE

VISTA

España, y el maravilloso Kelly Clark,
nuestro CEO global de GroupM. Así que
los aliados masculinos son clave, como
LAS MUJERES QUE también lo ha sido ganarme la confianza
OCUPAN PUESTOS DE de otros colegas masculinos en la
industria de todo el mundo.
RESPONSABILIDAD
TIENEN UN PAPEL ¿El secreto de Lindsay Pattison para ser
MUY IMPORTANTE una mujer WTT?
Para mí se trata de “poner mi dinero
QUE DESEMPEÑAR A donde está mi boca” y asegurar que
LA HORA DE realmente cumplo mis promesas: dos
IMPULSAR LAS programas de diversidad e inclusión,
Walk the Talk y Mind the Gap. Además
CARRERAS DE OTRAS de estas importantes iniciativas, como
mujer directiva senior tengo el deber
de implicarme, hacerme oír y ser visible.
Las mujeres que ocupan puestos de
responsabilidad tienen un papel muy
“ME SENTÍ MUY ORGULLOSA de impulsar las carreras profesionales de
importante que desempeñar a la hora
otras. Se debe alentar a todas las mujeres
que ocupan puestos de responsabilidad
CUANDO SE ACORDÓ ADOPTAR a que sean mentoras. Es imposible
exagerar la importancia de los modelos
de conducta positivos.
PASO AL FRENTE
WALK THE TALK EN TODO WPP” ¿Cuáles son las principales ventajas de
WTT??
Walk the Talk es una experiencia
intensiva de coaching para mujeres líderes
y se trata de generar una acción positiva
tangible. A menudo hablo con personas
que empiezan su carrera profesional
LINDSAY PATTISON DIRECTORA GENERAL MUNDIAL DE TRANSFORMACIÓN DE sobre “dar un paso al frente en el trabajo”
y decir sí a todas las oportunidades. Ser
WPP, HABLA DE SU PROGRAMA PARA visible. Tener voz. Construir autoconfianza
y crearte un perfil. Esto a menudo
LA PROMOCIÓN DEL LIDERAZGO FEMENINO EN EL GRUPO significa salir de nuestra zona de confort
y eso puede ser enormemente incómodo.
¿ ómo y cuándo se da cuenta de la necesidad de crear un programa como Walk the Talk (WTT) para enseñamos y empoderamos a las mujeres
Por lo tanto, con el programa apoyamos,
para que hagan un viaje inspirador de
el empoderamiento de la mujer en GroupM y sus agencias?
exploración de sus miedos, ambiciones y
Promover la igualdad de género y una mayor diversidad en nuestra industria siempre ha sido muy
desafíos junto con un grupo asombroso
importante para mí. A medida que fui ascendiendo a puestos más altos, comprobé de primera mano lo
lo terminan, disponen de una gran caja
desigual que era en realidad. El hecho es que las mujeres siguen significante y deprimentemente poco
de herramientas con las que dar pasos
representadas en nuestra industria, aunque no podía entender la razón. Yo tuve la suerte de contar con de aliados a los que recurrir. Cuando
C apoyos y confianza, y lo logré. Estaba muy contenta de haber ascendido a CEO mundial de Maxus en audaces hacia su juego más ambicioso y
todo el mundo, pero eso me convirtió en la única CEO de una agencia de medios en ese momento, y me sentí un ser líderes inspiradoras que lo transmitan.
poco sola. En 2015, gané un premio Women to Watch. Tenías que escribir un discurso recordando cómo habías
llegado tan alto. Quería usar mi posición para asegurar que más mujeres llegaran a la cima, así que anuncié dos ¿El mejor eslogan para que las mujeres
programas. No tenía ni idea de cómo iba desarrollarlos, pero pensé que si los anunciaba públicamente, tendría del WPP se unan a WTT sin dudarlo? ¿La
que hacerlos realidad. propuesta de venta?
Ven y descubre lo que realmente
Como mujer con una alta responsabilidad corporativa y atleta de élite, ¿qué consejo le daría a las mujeres para quieres, ¡y sal ahí fuera y hazlo!
que se empoderen a sí mismas?
No tienes que actuar como un hombre o cambiar tu forma de trabajar para encajar. Puedes ser feminista y ¿Cuáles han sido las mejores
ser femenina. Puedes parecer una mujer. Puedes usar maquillaje si quieres. Esto no altera el hecho de que seas experiencias desde que se implementó
un líder empresarial. Sé tú misma, no tengas miedo de hacer preguntas difíciles y sé realmente clara y firme en el programa?
tu punto de vista. También hay algunas cosas que no deberías hacer. No te disculpes. No hagas el té y no tomes Estoy muy orgullosa de que dieciocho
notas en una reunión. No caigan en sus trampas. Ser una buena persona no implica debilidad. ¡”Pide perdón, no meses después de poner en marcha el
permiso”! primer WTT, cien mujeres hayan sido
ascendidas. Mi paso audaz fue presentar
¿Qué barreras ha encontrado como mujer en el mundo de la empresa y cuáles han sido las más difíciles de la iniciativa en la reunión de liderazgo
superar? del WPP Top 100. Pedí a la compañía y a
Creo que mis principales barreras eran mentales, las creencias limitantes internas quizás me hicieron dudar otros CEOs mundiales de agencias que
a la hora de asumir nuevos cargos, hablar en un gran escenario o expresar un punto de vista alternativo cuando adoptaran el programa. Me sentí muy
todos los demás parecían estar de acuerdo. Pero esas voces nunca me detuvieron, aprendí a superarlas y ese orgullosa cuando se acordó adoptar Walk
es un aspecto clave de WTT. También diría, en términos más generales, que trabajar con hombres de un modo the Talk en todo WPP. Hasta la fecha,
colaborativo ha sido clave, y he tenido la suerte de hacerlo con muchos grandes profesionales: José María más de 1.500 mujeres del grupo han
Sanabria, nuestro anterior líder de GroupM en España, ahora dirige LatAm; Gerardo Mariñas, nuestro líder en participado en el mismo.

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