Page 7 - MUJERES A SEGUIR

les devuelven los beneficios que reciben lA entreVistAdA
al ayudar a otros. Impulsan un gran
impacto económico en todo el mundo,
y al aprovechar el potencial sin explotar Antes de unirse a Facebook, Carolyn Everson fue vicepresidenta
de las mujeres emprendedoras que corporativa de los equipos de comercialización y ventas globales
lideran estas empresas, aumentaremos
la creación de empleo y el crecimiento de Microsoft y trabajó durante siete años en MTV Networks,
económico. donde supervisó la planificación estratégica, las operaciones y
las finanzas del departamento de ventas publicitarias en Estados
U.H.- ¿Qué mujeres crees que
representan ese espíritu? Unidos. Y con anterioridad había pasado por Viacom, Primedia,
C.E.- Hay muchas mujeres innovadoras Zagat, Walt Disney y Accenture. En 2011 se unió a la red social.
y transformadoras en la industria de
la tecnología, y por eso es importante Allí lidera las relaciones de la plataforma con sus principales
darles voz. Me inspiran mujeres como distribuidores y agencias de todo el mundo. Su misión: hacer de
Sheryl Sandberg y Arianna Huffington, Facebook un medio atractivo y de confianza para las marcas.
que luchan a diario para demostrar que
no debe haber límites sobre lo que una Carolyn forma parte de la lista AdWeek 50 desde 2013. En
mujer puede lograr en los negocios, 2015 encabezó el ranking de las mujeres más poderosas en
y así animan a más mujeres a hacer lo
mismo. Hace poco entrevisté a Bozoma publicidad de Business Insider y Advertising Age la nombró
Saint John, de Uber, y me impresionó su Woman to Watch. Ha sido incluida en dos ocasiones en la lista
liderazgo y pasión por contar historias.
Ella hacía responsables a todos, en todas de las 40 mujeres de menos de 40 años más influyentes del
las compañías y a todos los niveles, de mundo (40 Under 40), que realiza Fortune. Es miembro del
la contratación de candidatos diversos. Consejo de Administración de Hertz Global Holdings, también
Y creo que tiene razón. Hay estudios
que demuestran que las organizaciones forma parte de la Junta de Amigos de la Lucha Global contra el
desempeñan mucho mejor su labor SIDA, la Tuberculosis y la Malaria, es miembro del consejo de
cuando las mujeres ocupan los puestos
más senior y hay diversidad en el administración de Effies y asesora de Luma Partners.
consejo. En Facebook sabemos que
reunir a personas de distintos orígenes
en nuestra plantilla nos ayuda a afrontar
los desafíos más complejos. Por eso para
nosotros la diversidad es una prioridad,
y por eso tenemos el programa ‘Sé
el aliado’ –‘Be the Ally’, en inglés– que tiene como objetivo brindar a las trabajando en la mejora de la ejecución y la transparencia de los anuncios
personas las herramientas para apoyar a sus compañeros de comunidades en Facebook, la reducción de noticias falsas y bulos, el aumento de la
poco representadas. Las mujeres deben darse cuenta de que los puestos de seguridad de marca y el fomento de interacciones más relevantes en nuestra
liderazgo o las carreras en STEM ya no están fuera de su alcance. Debemos plataforma. En Europa, las personas están más concienciadas sobre la
alentar a las mujeres a soñar a lo grande sobre su futuro y lo que pueden privacidad y hemos hecho mucho para que la gente conozca los controles
lograr, y debemos ayudarles a convertir ese sueño en un plan para que puedan que tienen. Todo lo que hacemos como compañía se basa en nuestra misión
lograrlo. De hecho, creo que no hay mejor momento que el presente para ser de acercar el mundo. Y a medida que más y más personas se conectan,
mujer: cada empresa, cada gobierno, consejo o sector necesita más mujeres. nuestra responsabilidad es mayor. No es una posición que tomemos a la
ligera. Como compañía, trabajamos para ofrecer más de lo que recibimos,
U.H.- Cuando vienes a Europa, ¿notas diferencias entre la imagen desde nuestro centro de respuesta a las crisis, la recaudación de fondos o
que tenemos de Facebook aquí y la que existe en Estados Unidos? nuestros esfuerzos en conectividad para que las comunidades estén online,
C.E.- En este momento existe una preocupación común entre los anunciantes hasta empoderar a las personas para que se unan.
de todo el mundo: cualquiera que sea su tamaño, las marcas deben poder
confiar en que nuestra plataforma es un lugar seguro y transparente para U.H.-¿Qué te preguntan los anunciantes cuando te reúnes con
hacer crecer su negocio. Mark [Zuckerberg] se ha comprometido este ellos en encuentros como este, donde se debate sobre marketing y
año a ‘arreglar’ Facebook. Está centrado en mejorar nuestra plataforma y comunicación?
solucionar problemas importantes como proteger a nuestra comunidad del C.E.- Hay una enorme disrupción en todas las industrias. Algunas marcas
abuso, defenderla de la interferencia de estados y asegurarnos de que el aprovechan los rápidos cambios en el comportamiento del consumidor
tiempo que se pasa en Facebook sea un tiempo bien empleado. Seguimos mientras que muchas compañías tradicionales luchan por seguir el ritmo. En >>

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