Page 8 - MUJERES A SEGUIR

>> realidad mis conversaciones dependen de la situación en la que se encuentre la segunda: “¿cuáles son las herramientas o productos más recientes que
una marca o compañía pero, en general, a los especialistas en marketing les deberíamos utilizar?” Vemos un gran trabajo creativo por parte de marcas
preocupa el crecimiento y la disrupción en este nuevo escenario. También disruptivas que no están constreñidas por ningún manual de estrategias
me preguntan sobre las mejores prácticas para hacer crecer sus negocios en del pasado. Utilizan los productos más novedosos y las mejores prácticas,
Facebook. Mi consejo es siempre el mismo: basar todas sus decisiones en aprovechando al máximo las posibilidades que brindan nuestros socios y
el comportamiento del consumidor y medirlo en función de los resultados probando y aprendiendo a un ritmo agresivo. Algunos de los mejores trabajos
reales. Los consumidores pasan más tiempo que nunca en dispositivos también provienen de agencias creativas que han adoptado completamente
móviles, pero muchas marcas aún se mueven demasiado despacio y no lo los dispositivos móviles. Las características comunes son: un liderazgo que
aprovechan al máximo. Estamos viendo grandes movimientos que van hacia exige un cambio a móvil, ejecutivos que promocionan nuestros programas de
el vídeo en formato móvil, historias de Instagram y mensajes personales en formación, como Blueprint, y un uso al completo de nuestras herramientas,
Messenger y WhatsApp. como Creative Hub e Insights. Respecto a los productos más recientes, el
giro hacia el vídeo será tan esencial como lo fue el giro hacia los móviles.
U.H.-Y los creativos, ¿qué suelen preguntarte? Sin embargo, seguimos viendo un porcentaje sustancial de anuncios de
C.E.- Por lo general hay dos preguntas que siempre nos hacen. La primera vídeo en nuestra plataforma que no están optimizados para dispositivos
es: “¿quién está haciendo el mejor trabajo creativo en la plataforma?” Y móviles. Creemos que nuestras plataformas ofrecen el lienzo más rico de la
historia para desarrollar un storytelling, y la comunidad creativa está llena
de narradores increíbles. La buena noticia es que su experiencia puede ser
aplicada fácilmente al espacio móvil, tenemos las herramientas y podemos
«nuestrAs ayudarles a hacer ese giro.
plAtAFormAs
oFrecen el lienZo U.H.-Llevas en Facebook ya siete años. ¿Cómo ha cambiado tu
relación con las agencias en este tiempo?
más rico de lA C.E.- Las agencias juegan un papel crucial en el ecosistema en general.
historiA pArA Queremos ser sus mejores socios, por lo que haremos una gran inversión
desArrollAr un en apoyo a las agencias en 2018 para ayudarlas (y a sus clientes) a impulsar
‘storytelling’, «mArk los resultados comerciales en nuestras plataformas. Estamos invirtiendo en
personas y talento, en mejores herramientas y habilidades de integración de
y lA comunidAd [Zuckerberg] se datos y en formación para que nuestras agencias partners sepan destacar en
creAtiVA está hA comprometido móvil, especialmente ahora que la industria se mueve más rápido que nunca.
llenA de este Año A Por último, cumplimos con lo que prometimos al sector sobre la verificación
nArrAdores ‘ArreglAr’ de terceros. Damos a los anunciantes la capacidad de mitigar los desafíos
derivados del fraude, la visibilidad y la seguridad de marca. Ahora estamos
increíbles». FAcebook. está completamente integrados con veinticuatro socios globales de medición y,
centrAdo en
mejorAr nuestrA a través de ellos, las agencias tienen la mayor capacidad para ofrecer una
medición mejor a sus clientes.
plAtAFormA
y solucionAr U.H.-¿A qué plataforma le ves más recorrido desde el punto de vista
problemAs publicitario: Facebook o Instagram?
importAntes C.E.- Observamos constantemente el comportamiento del consumidor
y lo adaptamos a medida que cambia. Por eso hicimos que la compañía
como proteger girara hacia el móvil hace años, y por eso nos enfocamos cada vez más en
A nuestrA tendencias como el vídeo. Los anunciantes deben entender los distintos
comunidAd comportamientos de los consumidores en nuestras aplicaciones y servicios.
del Abuso, Por ejemplo, el vídeo ha estallado en Facebook. Cada vez que hacemos
estimaciones sobre el aumento del vídeo acabamos subestimándolo.
deFenderlA de En Instagram creemos que las Stories están en camino de superar a las
lA interFerenciA publicaciones en el feed y convertirse en la forma más utilizada por las
de estAdos y personas para compartir a través de todas las apps sociales. Eso es porque
AsegurArnos Stories es un un formato mejor para compartir múltiples clips de vídeo corto
a lo largo del día. El crecimiento de Stories influirá sobre cómo construimos
de que el tiempo productos y pensamos en nuestro negocio. WhatsApp es el producto que
que se pAsA en lidera el uso de este formato en el mundo, seguido por Instagram. Además,
FAcebook seA Messenger y WhatsApp son las principales plataformas de mensajería en
un tiempo bien el mundo, y creemos que la mensajería seguirá creciendo. Básicamente, el
móvil ha cambiado la forma en que las personas se comunican y la forma
empleAdo». en la que los profesionales del marketing pueden encontrar y llegar a sus

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