Page 12 - MUJERES A SEGUIR

Cristina Burzako.- Cuando creasteis Anomaly en 2004 teníais
intención de hacer una agencia diferente. Hasta el nombre era una
declaración de intenciones. ¿Cuál era vuestra propuesta de valor en
aquel momento y cómo ha evolucionado desde entonces?
Carl Johnson.- Nacimos para ser literalmente ‘una anomalía, una desviación de
la norma’ porque creíamos, y aún creemos, que la norma es fundamentalmente
«EL EgO, EL pOLITIquEO y EL mIEDO defectuosa. Los clientes y los empleados vienen a Anomaly buscando algo
fRENAN TANTO A LA gENTE cOmO A LAS diferente. Tenemos que asegurarnos de cumplir esas expectativas y que no
cOmpAñíAS, y SI puEDES LIbERARTE sea solo basura de relaciones públicas. Nuestro modelo se basaba en tres
pilares y no han cambiado. Primero, rompimos todos los silos que separaban
cOmpLETAmENTE DE ELLOS, TENDRáS personas e ideas y creamos un equipo multidisciplinar y colaborativo sin
uNA gRAN VENTAjA. ESA LIbERTAD ES EL sesgos financieros o estructurales que nos llevaran a recomendar un tipo de
ARmA SEcRETA DE ANOmALy» idea sobre otra. Literalmente, recomendamos la mejor idea para resolver un
problema de negocio. Parece una obviedad, pero todavía es muy raro en muchos
mercados. Lo explica bien esta frase: “Para un hombre con un martillo, cada
problema es un clavo”. Así que una agencia de publicidad siempre recomienda
un anuncio. Segundo, no hacemos cálculo de horas. No tienen nada que ver
con la calidad o el valor de una idea. En su lugar buscamos una compensación
basada en el rendimiento que nos permite, al mismo tiempo, ser la agencia
con la mejor relación calidad-precio. Por
último, además de trabajar para clientes,
EL ENTREVISTADO siempre hemos desarrollado nuestra
propia propiedad intelectual. Como
le pasa a todo el mundo, la mayoría
Carl Johnson lleva siendo una figura de referencia en el sector nos falla. Sin embargo, vale la pena
intentarlo, incluso si no ganamos dinero,
publicitario desde los ochenta. A finales de esa década participó porque infunde una veta empresarial
en la creación de una de las agencias más prestigiosas de la en nuestro ADN. Pese a todo, hemos
época, Simmons Palmer Clemmow Johnson, comprada en 1997 tenido algunos éxitos notables: Eos es
el bálsamo labial más vendido en los
por TBWA. Después de eso, Carl Johnson ocupó diferentes Estados Unidos; nuestra serie original
cargos de responsabilidad en la red, incluyendo la dirección de televisión Avec Eric ha ganado dos
premios Emmy y actualmente se puede
general de TBWA Worldwide. Hasta que en 2004 decidió encontrar en Netflix en 150 países, y
volver a poner en marcha proyecto propio junto a otros cuatro hemos lanzado una marca de cannabis
profesionales con experiencia en agencias, en unos casos, y medicinal en California llamada Hmbldt
(ahora rebautizada como Dosist) que
anunciantes en otros. Así nació Anomaly. El propio nombre es producto de nuestra innovación,
de la empresa (desde el principio insistieron en que no eran diseño e inversión, y que fue elegida
por la revista Time como uno de los
una agencia) era una declaración de intenciones sobre su mejores inventos de 2016. Estos tres
posicionamiento, basado en su enfoque multidisciplinar, su pilares nunca cambiarán. Sin embargo,
seguiremos buscando implacablemente
involucración en proyectos más allá de la publicidad, la creación otros defectos en la norma de la industria
de productos propios y su manera de cobrar el trabajo. Pero, de los que poder desviarnos.
como dice Johnson, los principios no se afirman, se demuestran, C.B.- ¿Qué aprendizajes clave habéis

y en Anomaly además de creyentes son practicantes. sacado de estos casi quince años?
C.J.- Muchos, algunos obvios, otros
menos. Uno es que la perseverancia y la
“No hay precio demasiado alto por el privilegio de ser voluntad de lograr tus objetivos son tan
importantes como el talento. Otro que
tu propio dueño” la combinación talento alto/ego bajo es
Carl Johnson, según Carl Johnson el equipaje psicológico menos común
y el mejor para la colaboración. Pero el
más importante de todos es que el ego,

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