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# empresas

Texto Rebeca Fernández

LAS NUEVAS JEFAS AS JEFAS
LAS NUEV

DE LA COSMÉTICA

La belleza se ha convertido en un vergel

de nuevas y muy rentables ‘startups ‘

@emilywweiss @jenatkinhai @hudabeauty

En el último lustro ha habido un auténtico boom de startups de belleza, Buena parte de ellas están, además, lideradas por mujeres que, en muchos
que están animando un sector históricamente dominado por unas pocas casos, tienen un perfil que responde poco al de empresaria tipo con MBA.
grandes empresas. Varios factores lo han propiciado. Para empezar, es un
mercado el que es relativamente fácil poner en marcha un negocio. Por lo Es el caso de Emily Weiss, la fundadora de Glossier, una de las marcas
menos, más fácil de lo que lo era en los años cuarenta, cuando Estée Lauder alrededor de las que existen más expectativas ahora mismo. Tras algunos
empezó a vender sus tarros de crema a familiares y amigos en Nueva York. coqueteos como modelo, Weiss entró a trabajar como asistente de moda
En la actualidad existen muchos laboratorios con los que las emprendedoras en Vogue al tiempo que dedicaba las noches a alimentar un blog personal,
pueden trabajar para desarrollar sus fórmulas, y la comercialización se Into the Gloss, que la convirtió en una gurú de la cosmética entre los
ha simplificado enormemente gracias a internet y a distribuidores como millennials. La popularidad que alcanzó fue lo que la animó a lanzar su
Sephora. A esto hay que sumar las ganas de probar cosas nuevas de los propia marca. Glossier debutó en 2014 con cuatro productos. Seis semanas
millennials, el público que está tirando del carro de estas nuevas firmas que después levantaba 8,4 millones en su primera ronda de financiación. En
en muy poco tiempo han experimentado un crecimiento exponencial. Y más la actualidad tiene tiendas propias en Nueva York y Los Ángeles, está
crecerán: CB Insights estima que sus ventas pasarán de los 450.000 millones valorada en más 400 millones y ha conseguido 87,4 millones de dólares de
de dólares actuales a 750.000 millones de dólares (641.000 millones de inversores. Con ellos Weiss pretende aumentar su ya considerable cartera
euros) en 2024. La consultora tiene identificadas a las 72 startups con más de productos y mejorar la distribución internacional. Esos planes no pasan
posibilidades de cambiar el panorama de la belleza y el cuidado personal. por entrar en Amazon, como dejó claro su fundadora con un enfático “No,

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