Page 87 - MUJERES A SEGUIR 6

GLOSSIER DEBUTÓ EN 2014
CON CUATRO PRODUCTOS.
SEIS SEMANAS DESPUÉS
LEVANTABA 8,4 MILLONES
DE DÓLARES EN SU PRIMERA
RONDA DE FINANCIACIÓN.
EN LA ACTUALIDAD, TIENE
TIENDAS PROPIAS EN NUEVA
YORK Y LOS ÁNGELES Y
ESTÁ VALORADA EN MÁS 400
MILLONES DE DÓLARES

tiempo record. Su lanzamiento mundial se produjo en septiembre del año seguir dirigiendo la firma, convirtiéndose así en la primera CEO al frente de
pasado en las más de 1.500 tiendas que Sephora tiene en diecisiete países. una marca de L’Oréal en sus más de cien años de historia. Un par de años
Cuando la cantante pasó por Madrid para presentarla, hubo que cortar la antes, la compañía francesa ya había comprado, por 500 millones, NYX, la
Gran Vía por el lío de fans. La cifra no es oficial, pero se estiman en 100 marca que Toni Ko, una inmigrante coreana (llegó a Estados Unidos siendo
millones las ventas de Fenty Beauty en sus primeros cuarenta días de vida. En adolescente) aficionada al maquillaje, había fundado a los 25 años con un
la actualidad, tiene 91 referencias entre correctores, polvos, iluminadores, préstamo de sus padres. Ko se centró en crear productos de calidad a precios
labiales y una base de maquillaje con cuarenta tonalidades distintas que de supermercado. Sus primeros productos fueron lápices de ojos y de labios
promete adaptarse a cualquier tipo de piel, incluidas las más oscuras. Esa a 1,99 dólares la unidad, una ganga comparada incluso con los precios de las
diversidad es lo que ha hecho a Fenty Beauty tan popular, especialmente en gamas medias y bajas.
Estados Unidos. El 38% de las estadounidenses no son blancas, a pesar de
lo cual, las marcas de belleza no han sido históricamente muy diligentes a la En 2016, Estée Lauder pagó 1.450 millones de dólares (su mayor adquisición
hora de ofrecer alternativas para las pieles más oscuras. hasta la fecha) por Too Faced, una irreverente marca conocida por sus
atrevidos productos como la máscara Better Than Sex (Mejor que el Sexo) y
Lógicamente, los grandes de la cosmética siguen con atención los pasos su política de no hacer pruebas con animales, y otros 200 millones por Becca
de todas estas nuevas marcas. En los últimos meses ya se han producido Cosmetics, famosa por sus iluminadores y bases de maquillaje.
algunas adquisiciones importantes. Son operaciones que, en principio,
presentan ventajas para ambas partes. A las firmas pequeñas les abre la Pero también las sociedades inversoras y los grupos de capital riesgo están
posibilidad de competir a nivel global evitándose las dificultades que puede tomando posiciones en el mercado. En mayo, por ejemplo, la firma TPG
suponer el lidiar con las regulaciones específicas de cada país o encontrar Capital invirtió mil millones en la compra de una participación minoritaria
distribuidores. Los grandes, por su parte, suman a su portfolio marcas con un en Rodan+Fields, la empresa creada hace unos años por las dermatólogas
potencial interesante y tirón entre el público joven. Eso explica, por ejemplo, Kathy Fields y Katie Rodan, que se ha convertido en la firma de cuidado
que L’Oréal desembolsara el año pasado 1.200 millones de dólares por IT personal de mayor crecimiento en Estados Unidos (los ingresos anuales
Cosmetics, la firma fundada hace menos de una década por Jamie Kern superan los 1.500 millones de dólares). Su historia es curiosa. Tras vender
Lima, una antigua presentadora de televisión que, después de experimentar a Estée Lauder en 2003, las fundadoras recompraron la empresa y la
un problema de piel, vio un hueco en el mercado: crear productos correctores relanzaron con un modelo de venta directa, similar a los de Avon o Marie
(un híbrido entre maquillaje y cuidado facial) que funcionaran bien en Kay, pero adaptado a la era de los medios sociales. La empresa emplea a
pieles con acné, estrías o rosácea. Tras la venta, la carismática Kern Lima 200.000 distribuidoras o ‘consultoras’, como ellos las llaman, que se quedan
–que antes de llegar a la tele y la empresa fue miss Washington— decidió con un parte de las ventas que generan. #

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