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>> Y me pregunto cuál será el motor que mueve a todo este grupo de mujeres. objetivo principal ayudar a las mujeres más jóvenes del sector a que
Todas las que un día como hoy saldrán a la calle a seguir luchando. Todas encuentren su propia voz.
las que nos empeñamos desde hace tres años en promover acciones
en positivo que trabajen en favor de la visibilidad y la igualdad de A partir de ahí, empezamos a reflexionar sobre un hecho innegable:
oportunidades para el talento femenino en el sector publicitario. mujeres de todos los ámbitos profesionales, especialmente el creativo,
encuentran enormes dificultades para que sus voces y sus ideas sean
¿De dónde nace esta ilusión tan obstinada y tan poderosa?¿Cuál será escuchadas, sobre todo en los foros públicos.
el milagro que convierte cinco o seis llamadas de teléfono en síes
inmediatos y que nos permite reunir en tiempo record a un equipo de ¿Por qué ocurre esto? Las creativas de PS1 Ana Moreno y Carla Alonso,
trabajo voluntario tan increíble como este? que lideraron el proyecto junto con Elena García, tienen una teoría.
“Desde el foro romano a la doctrina judeocristiana, los manuales de
Mis compañeras me han ayudado a encontrar respuestas a esas educación femenina del siglo pasado o algunas doctrinas de pensadores
preguntas. Porque pensé que un proyecto que habla sobre nuestra voz o literatos, en todos subyace una idea común: es indecoroso que la
y está compuesto de tantas voces diferentes no podía contarse desde mujer hable en público. Solo se nos ha permitido hablar u opinar en el
una sola, la mía. Así que pregunté a todas las mujeres que han dado ambiente doméstico o de la privacidad”.
vida a esta idea cómo lo habían vivido, qué les movió a involucrarse
y qué reflexión han sacado sobre todo este proceso de colaboración y Ensayos recientes como Mujer y Poder, de Mary Beard, también hablan
aprendizaje que estamos compartiendo. de ello. La mujer tiende a sentirse una intrusa en los ámbitos del poder
y cuestionada en la exposición pública. También en nuestro campo
El resultado es esta historia que queremos contar entre todas, de la profesional es común ver cómo los hombres toman la palabra con más
misma manera que hemos hecho realidad Más Mujeres Creativas y 36 facilidad en las reuniones, ejercen el mando de las presentación ante
Hercios: uniendo nuestras voces para hacer nuestra voz más fuerte. clientes, se sienten más cómodos a la hora de dar un discurso o son
mayoría en los paneles de ponentes.
Cómo empezó todo
Gracias a la colaboración del Club de Creativos, tenemos la suerte de La escasez de mujeres ponentes es un tema que preocupa especialmente
contar cada año con un espacio en el escenario del CdeC en Donostia al Club de Creativos, que se esfuerza año tras año por equilibrar la
para transmitir nuestro mensaje de cambio a toda la industria. Si en representación femenina y masculina en el festival, algo que no siempre
las dos últimas ediciones habíamos dado altavoz a la visión de grandes resulta fácil. Para preparar la estrategia de la campaña, el equipo de
líderes del sector como Eva Santos, Mónica Moro, Chacho Puebla, PS21 recabó muchos datos interesantes sobre esta realidad. Por ejemplo,
Laura Sampedro o Guille Viglione, ¿por qué no dárselo a mujeres que según Bizzabo, la cuota de participación en eventos en los últimos cinco
queremos que sean grandes líderes en un futuro? años en España es de un 19% de voces femeninas frente a un 81% de
masculinas. “Llegamos a la conclusión de que lógicamente no existe
Las directoras de la plataforma decidimos repartir el tiempo que un deseo explícito de discriminación, pero algunos factores ayudan a
teníamos en el programa del CdeC 2019 entre cinco chicas junior de que se perpetúe esta desigualdad en los escenarios: por un lado, los
la comunidad que serían mentorizadas por directoras creativas senior. organizadores tienden a pensar en invitados que ya están presentes en
Algo que, como explica Auxi Barea, nuestra directora de social media, el debate público y que suelen ser hombres, y por otro, las mujeres son
está estrechamente unido a nuestra misión: “Uno de nuestros objetivos más prudentes a la hora de aceptar invitaciones que impliquen hablar
siempre ha sido visibilizar el talento femenino para ofrecer referentes en público”. En consecuencia, continúan, “los hombres, además de
en los que las jóvenes creativas puedan mirarse y proyectarse. Con este dominar las conferencias, dominan en las temáticas. Según la Open
proyecto, además de darles visibilidad, convertimos a cinco mujeres de Society Foundation, en los paneles sobres asuntos exteriores en la UE,
esta nueva generación en sus propios referentes. Además, no se trata de de catorce temas analizados, las mujeres solo lideramos en un tema, el
un salto al vacío, sino que les damos herramientas y formación para que de género. Ellos lideran en seguridad, economía y tecnología”.
salgan a comerse el escenario. Es una experiencia para las cinco elegidas,
pero también una inspiración para el resto de creativas y compañeras.” Otra de las colaboradoras del proyecto, la directora de estrategia y
socióloga Alejandra Chacón, que mentoriza a una de nuestras jóvenes
Contactamos con Elena García, directora creativa de la consultora ponentes, profundiza sobre la falta de consideración de las voces
creativa PS21 y miembro activo de MMC, para que nos ayudara con femeninas como expertas. “¿Sabéis que en las noticias, según el proyecto
su equipo a darle un concepto creativo a la acción y a crear la campaña Monitoreo Global de Medios de 2015, las mujeres que aparecen como
de comunicación. Así nació 36 Hercios, una plataforma que tiene como fuentes lo hacen principalmente como amas de casa? Las mujeres son

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