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@pacoconde

Es uno de los directores
creativos españoles más
internacionales y de los más
premiados en la última década.
Su trayectoria comenzó en su
Madrid natal (Contrapunto,
Y&R, Saatchi & Saatchi, Sra.
Rushmore) y siguió en Río
de Janeiro (Ogilvy Brasil),
Londres (BBH) y Los Angeles
(Anomaly). En esta última
ciudad ha creado, junto a
Beto Fernández, Activista,
una empresa creativa que
busca generar cambio social,
económico y cultural a través
del poder de sus ideas.

Algo más personal conciliación y a romper los techos de cristal que nos seguimos
encontrando tan a menudo en la publicidad?
Solo hay que echar un vistazo a la mayoría de los departamentos
• De pequeño querías ser…. Me encantaban los cómics, me hubiera creativos de las agencias y sus directivos para darse cuenta de
encantado dedicarme a ellos, pero era malísimo dibujando. quelas mujeres son minoría. Por suerte, en los últimos años esto
• A tu yo de veinte le recomendarías… La vida es una carrera de fondo. está cambiando y la diversidad es una cuestión fundamental en
No la corras como la fi nal de los cien metros lisos. nuestra industria. Poco a poco se van produciendo los cambios que
• El último libro que has leído es… ‘The Responsable Company’. todos queremos, pero todavía quedan muchos techos de cristal por
• La última película y la última serie que has visto… ‘Could you ever romper. Además, muchos clientes están pidiendo a sus agencias
forgive me?’ y la última temporada de ‘True Detective’. que demuestren la diversidad de su compañía antes de decidir si
• No podrías vivir sin… ¡Tantas cosas! La mayoría comida. Me pasaría trabajarán con ellas. En cuanto a la nuestra, es tan fundamental
horas enumerándolas. como el talento. No solo diversidad de género sino también de raza,
• El personaje (real o cticio) con el que te gustaría irte de copas… ¿De nacionalidad, cultura... Cuanto más diversa sea nuestra compañía,
copas? Charles Bukowski, of course. más diverso y rico será nuestro trabajo.
• La vez que más vergüenza pasaste fue cuando… Sueño que pierdo la
ropa y tengo que caminar desnudo por la calle. No sé por qué ni qué El CdeC cumple veinte años. De cara a los próximos veinte,
signifi ca, pero lo he soñado varias veces y siempre me muero de ¿qué te gustaría que cambiase radicalmente en el sector?
vergüenza. Para mí los tres cambios más urgentes que debemos hacer tienen que
• Tu gra n sueño por cumplir sería… He tenido la suerte de haber ver con la diversidad, el talento y el ego. La diversidad debe estar en
cumplido muchos sueños que nunca pensé que se cumplirían. Ahora el centro de todo lo que hagamos. Desde cómo contratamos a cómo
me conformo solo con sentirme orgulloso de lo que hago cada elegimos a nuestros líderes y el trabajo que hacemos para nuestros
mañana. clientes. En segudo lugar, las generaciones más jóvenes quieren trabajar
en compañías que ayuden a resolver los problemas que son importantes
para ellos. Las agencias han dejado de ser interesantes para esos jóvenes.
Nuestra industria tiene que demostrar que somos un agente de cambio
para atraer el nuevo talento. Por último, seguimos siendo una industria
movida por el ego, con infinidad de festivales y premios. Gastamos
demasiada energía, tiempo y recursos en nuestros egos en lugar de en
ayudar a nuestros clientes. #

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